王振国

摘   要：现如今，随着社会主义市场经济的迅猛发展。市场营销是各大企业需要面临的一项较为重要的关键项目。从市场营销的本质上来说，不仅对于给企业的发展状况产生严重的影响，同时也促进了市场经济的稳定性和有序性。可见，做好企业的市场营销工作至关重要，因此，需要对相关的营销人员提出较高的要求。同时要对营销的策略以及方法等进行深入研究，引进国外先进的营销理论。以此，本文主要对项目管理在市场营销实践中的应用情况进行深入介绍。希望能够给相关的市场营销工作人员提供借鉴和参考。

关键词：市场营销实践;项目管理;应用

项目管理理论在企业的发展过程中起到了重要的作用，将其运用到市场营销中，不仅可以提高营销工作的效率，同时也能够促进营销人员意识的提高。企业在发展的过程中，进行市场营销活动是一项较为常见的发展方式和手段，项目管理理论能够接受实践的考验，得到了市场营销管理专业的专家学者的充分肯定，应用范围也相对较广。

一、项目管理在市场营销中的重要作用

从目前我国各大企业的市场营销工作的发展现状上来看，多数都引进了项目管理的相关理论。这些理论的最主要目标就是指导实践，实现企业发展的效益最大化。这也是相关的市场营销人员较为关心的重点。项目管理理论能够在营销实践中得以具体的应用，尤其现实意义，主要是针对现如今市场营销工作模式的转变以及赋予项目管理理论的新背景。……