摘   要：设计品牌定位在品牌运营过程中是非常重要的，它可以帮助消费者明确消费理念;可以有利于设计师决定设计理念;可以有助于企业获得成功，集合公司优势资源;可以改善社会生态、社会文化与生态环境的关系，协调人的社会行为，和谐人与自然关系。

关键词：设计品牌;定位

一、设计品牌的内涵及要素

菲利普·科特勒对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。设计品牌是品牌的一类分支，设计是一个名词而非动词，它的支撑是经过计划、规划、设想、创造并通过视觉的形式传达出来的产品。本文认为设计品牌的构成可分为七大要素：品牌识别、品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。这七大要素相互影响，呈螺旋状上升，是设计品牌战略的重要组成部分。

二、设计品牌定位

“定位”一词最早出现在美国当代营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特撰写的《定位新纪元》一文中。在阿尔·里斯的定义中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一个合适的‘字眼或‘概念嵌入消费者的心中。设计品牌定位就是要提炼出独有品牌价值，用来区分同品类竞争对手，增加设计品牌附加值，在目标消费者的心智中占据位置。设计品牌定位是设计品牌在品牌运营过程中所提出的，它是设计品牌战略的核心，对于消费者、设计师、企业和社会生态都具有十分重要的作用。……