王晓宁 王润华

郑州大学新闻与传播学院

微博助力城市形象的传播
——以“春城”昆明为例

王晓宁 王润华

郑州大学新闻与传播学院

随着我国城市化进程的加快，城市形象越来越受到各个城市主体的关注与重视。新媒体时代的到来尤其是微博的迅猛发展，为城市形象的塑造与传播提供了新的契机。本文以“春城”昆明为例，通过对微博环境下昆明城市形象传播的现状进行分析，归纳出微博在昆明城市形象传播中的优势，进一步总结出微博在昆明城市形象传播中的价值，并提出微博环境下昆明城市形象传播策略，以期对微博环境下昆明城市形象的传播提供帮助。

微博；昆明；城市形象

“城市形象”是社会公众对某一城市印象元素的总和，这些印象元素包括城市的自然地理环境、经济发展水平、公共设施完善程度、生活质量、市民价值观、社会治安等等方面。城市形象的管理与网络发展紧密相联，城市宣传开始向网络倾斜，尤其是以微博为代表的新媒体正日益取代传统媒体，成为城市形象传播的关键性媒介和重要推手。

一、政务微博强力塑造昆明城市形象

2013年9月29日上午九点三十分，昆明全市的政务微博——“中国昆明发布厅”正式登陆新浪微博。从@昆宣发布到@昆明市长，昆明“微政务”建设从没停止过脚步。这是昆明市政府部门希望通过政务微博集群的方式正面宣传昆明城市形象的一种积极姿态。据统计，昆明目前已开通的政务微博已超过500个，就新浪微博平台来看，昆明系列的政务微博，大致有以下几类：政务动态类、对外宣传类以及官员个人类。……