中国人民大学新闻学院教授蔡雯、研究生翁之颢在2014年第6期《现代传播》刊文，分析了部分传统媒体机构2013-2014年招聘的新媒体岗位对媒体从业人员提出的职业技能素养、性格等方面的要求，总结出新的变化和趋势。研究发现，传统媒体设置的新媒体岗位主要工作内容包括新媒体采编、内容编辑与生产、文字报道与撰写、网站社交网页及互动社区的维护、产品制作与推广等。主要工作平台包括媒体网站、社交平台、网络社区等。在职业技术素养要求方面：第一，绝大多数与新媒体相关的岗位都对应聘者提出了较高的新闻基本功要求。第二，相关采编岗位大多对应聘者提出了阅历和视野的要求，应聘者需要对政治、经济、社会、文化某一或多个领域有深刻的思考与理解。第三，非技术类岗位也对应聘者提出了较高的技术素养要求。第四，与新媒体相关的岗位不但要求应聘者具有新闻专业素养，也要有“市场”“互动”“客户”“管理”等方面的技能素养。第五，与新媒体相关的岗位要求应聘者具有快速“适应”和“学习”的能力。在性格素养要求方面：第一，几乎所有岗位的招聘要求都提到了“具有团队协作精神”。第二，媒体需要“热爱”新媒体并且对新媒体保持持续“热情”的从业人员。第三，媒体需要具有“责任心”和“抗压”的从业人员。第四，媒体需要具有“创新”精神和“创新”意识的从业人员。第五，不同性质的岗位还提出了具有针对性的性格素养要求。