齐鲁

很多国家都会在特定时期通过多种形式在国外宣传自己的国家形象。比如德国在二战之后，美国在“9·11”之后，都曾通过不同形式来展示国家形象，目的是改变国外民众对他们的不好的看法或者误解，树立新的形象。除此之外，日本、韩国、俄罗斯、以色列等国家也都进行过国家形象的推广，以增进不同国家之间的相互了解。

至于推广的方法，很多国家专门成立了国家形象委员会来推广国家形象。此外，文化输出及名人代言等也被普遍采用。

美国：让娱乐界发挥作用

2001年“9·11”恐怖袭击事件发生不久，美国主要媒体高层多次同白宫官员会面，包括当时的美国总统小布什的顾问罗夫，讨论如何让娱乐界发挥作用改变美国在海外的形象。他们的中心思想之一就是利用“软实力”，在外国观众当中扩大美国电视和电影的影响，影响公众舆论。“软实力”是指军事力量之外，美国在全球的影响。

媒体和娱乐界得到了他们自己想要的东西，而白宫却没有达到目的。近10年来，美国流行文化尤其是电视，在全世界更加走俏。但美国的公众形象却没有得到改善，文化流行没有带来“新朋友”，民意调查显示，美国吸引力在下降。

德国：客观介绍自己赢得尊重

二战时的法西斯劣行使德国国家形象蒙受极大损失。经过数十年的不懈努力，德国不仅扭转了恶名，还在欧盟和全世界范围内树立起了良好的国家形象。德国始终致力于全面客观地介绍德国，不回避二战中对本国及世界人民所犯下的罪行，这是德国获得世界人民认可、并受到尊重的重要原因。……