茆宝荣

(淮海工学院 江苏 连云港 222005)

1 连云港体育产业发展现状分析

1.1 体育产业的发展现状

连云港在体育相关产业类方面,呈现出了较为喜人的发展态势,各种健身服装、器材等在当地百货商场琳琅满目,销售态势十分良好。但是当地在相关制造业方面却呈现出严重滞后,比如生产规模小、知名度不高等。在体育场馆建设方面,当地呈现出严重不足,连云港市的体育场所分布严重大于当地其它几个县市总和,地域分布十分不平衡,同时当地体育场馆很多都分布在学校或各企事业单位,占比高达65%以上,而经营性体育场地则收费颇高,这些都不利于体育场所的规范管理和高效利用,不利于全民健身目的的实现。

在体育补偿产业类,这一方面产业指的是为促进体育事业发展,国家行政机关及企事业单位开展的补助体育事业发展的一系列产业活动,比如体育彩票等。连云港的体育彩票发展和销售态势整体是比较可喜的,不仅其自身发展迅速,带动了体育从业人数及购买人数的增加,同时还促进报纸、杂志彩票专栏的发展,促进了当地经济的发展。

1.2 体育产业相关人员现状

体育人口现状。体育人口指的是专职体育行业人员、业余健身及娱乐人员等。在连云港体育人口方面,体育人口主要出于健身需要的中老年及青少年人群,在性别分布上呈现出严重的男女比例失衡,男性人口比女性人口多60%及以上。在体育人口的锻炼上,多是自发性的运动,很多都没有健身器材及专业指导,影响健身效果。

体育产业管理人员现状。连云港体育产业管理人员普遍素质较低,专业化程度也不高。首先是体育管理人员综合素质不高,很多都是专业从事健身行业的,对其它如管理、营销、策划是缺乏专业管理知识的,同时由于行业的封闭性,很多外行业的人事很难进入体育产业领域的,这就导致其领域内管理人员专业分布不均衡,整体管理水平欠佳,从而导致整个体育产业缺乏一个高级的经纪人及营销团队,不利于产业的整体发展。

体育产业消费人员现状。消费人员的分布状况在一定程度上能作用于当地的体育产业发展,在消费人员性格分布中,男性倾向于体育交际需求,体育消费较高,女性倾向于健身需求,体育方面花费较低;中老年人倾向于小区等健身场所,青少年人群则倾向于大型场馆;中低收入者倾向于小区及学校,高收入者倾向于大型体育场馆;另外人们用于体育劳务型消费大大多于实物型消费等等,这些消费人员需求方面的差异决定了体育产业的发展。

2 连云港体育产业发展的制约因素

2.1 缺乏政策扶持和引导

在体育产业方面,一大部分都是非营利性项目,盈利性项目占比较低,这就需要政府在这一朝阳产业发展初期给与其政策上的倾斜和支持,但是在连云港地区却没有相关方面的体现,比如对建设体育场馆方面的土地征用及贷款等没有相关的税收减免及优惠政策,政府没有将体育产业作为一项促进经济发展的产业来认识,而只将其看作一项辅助性的可有可无的产业,这非常不利于连云港体育产业的发展。

2.2 管理人员综合素质低

在连云港市体育产业从业人员方面,很多体育产业领导人或经理都是出身于专业运动员,他们对相关的经营、管理知识缺乏了解,对相关的法律法规方面缺乏认识,导致整个体育产业处于一个无序管理的状态,严重影响了其发展。从另一个角度上来看,体育行业的特殊性及行业照样产业的特征,让很多管理人员很难进入其领域,而即使进入体育产业这一领域的专业性管理人员,也在很大程度上因为对体育运动方面知识的欠缺,导致其在经营及管理上存在缺憾。

2.3 商业运作机制不够完善

当前,连云港市从事体育产业的经理人及领导,很多都是运动员出身,他们对市场运作缺乏认识,对相关发面的法律法规缺乏学习,限制了当地体育产业的发展。在资金来源方面,连云港很多体育产业在资金上还是依赖于政府支持,企业在债券融资等渠道方面表现得非常薄弱,导致整个体育产业投资渠道单一,融资资本有限。最后,体育产业方面无形资产的流失严重,其中的特许经营权、吉祥物、广告、纪念品、赞助等各方面,连云港市体育产业都不能对其进行深度开发和挖掘,进行造成无形资产的严重流失,不利于体育产业的整体发展。

2.4 对当地资源利用度低

产业的发展需要地方充分运用当地资源,体育产业也是如此。比如瑞士因滑雪出名,巴西因足球出名,其不仅因为体育一项的魅力,更多的是处于对当地旅游资源的充分挖掘。而在连云港地区,有知名的花果山、海滨等旅游资源,沙滩足球、《西游记》电视剧资源的有利开发,都能促进其相关体育产业的发展,但是目前连云港在这方面还存在严重不足。除此之外,连云港市对娱乐健身方面的体育项目开发不够深入,很多健身娱乐项目还局限于学校及各单位,对其市场化的开发严重滞后;同时在体育项目的表演方面,对各大大型体育场,缺乏体育比赛项目的承揽,对于其开发比较被动。

2.5 人们的消费需求水平较低

一个理想的消费需求模式,是指人们在经济富裕、有空余时间的情况下有体育运动方面的需求,并且有满足此需求方面的能力,同时这种需求是一种比较稳定的长期的高频率的需求,而在连云港市,体育产业的消费需求相对比较低。在经济增长之后,很多人的消费水平提高,但是其对体育方面的消费需求明显不足;实物型消费高于参与型消费,很多消费人群的体育消费需求集中在购买健身器材、运动服装等方面,对于娱乐健身运动、训练等方面等长期可持续的需求远远滞后。

3 为连云港体育产业投资提供策略

3.1 加强政府扶持和引导作用

体育产业是新世纪的朝阳产业,因为经营上投资较大,盈利较为微弱,需要政府加强扶持和引导。在此,连云港为促进自身体育产业的发展,可以加大政府在相关方面的发展,比如加强公益健身场所及器材方面的投入,促进人们投入健身行列,提高人们从事体育锻炼的意识。在政策及税收等方面,向体育产业从事企业进行税收及贷款等方面的倾斜,对其进行税收减免、低息贷款,进而促进人们从事体育产业。最后,对于很多大规模的体育活动的举办,政府应通过对其进行招标等方式,促进体育活动的市场化经营,增强企业经营体育活动的积极性。

3.2 提高管理人员综合素质

高素质的管理人员是促进产业积极健康发展的关键因素,针对连云港体育产业人员素质普遍低下的现状,这就需要我们建设一支高素质的管理人员人才素质,在这一方面,也必须遵循引进来和走出去两方面的原则。一方面,应该创造优厚的条件,吸引高素质管理人员进入体育行业；另一方面,因为体育行业本身的特殊性,很多外来人员比较难以融入,所以在现有体育管理人员方面,应该加强其管理方面知识和素质的培训,进而提高其管理水平,以及体育产业的整体发展水平。

3.3 发展体育产业商业运作

在发展体育产业方面,连云港市可以从其融资投资方面进行深入发展,比如对其融资方面,鼓励其通过债券、债权人、银行等进行多渠道投资,拓宽其融资渠道。同时在体育产业发展时,鼓励其进行风投、发行债券等多种投资活动,促进其在发展自身产业的同时,进行多渠道投资,扩大收入渠道。

3.4 充分利用当地资源,提高体育产业的竞争力

资源联合开发,是促进体育产业迅速良好发展的关键。连云港地区旅游资源十分丰富,不仅有花果山风景区、孔望山风景区、石湖生态园,还有连岛度假区、渔湾风景区等,连云港可以充分将其体育产业与旅游资源相结合,在花果山等名山景区开发攀岩项目,在海滨开发冲浪潜水、沙滩运动等,这些都是非常有特点的,是利于旅游和体育产业双赢的一项活动,同时还能大力促进当地经济发展,所以在促进体育产业发展方面,连云港市需要充分调动其旅游资源方面的优势。

3.5 刺激人们进行体育产业消费

在刺进人们消费方面,首当其冲要做的就是提升连云港人们的经济水平,连云港市需要大力发展各大产业,促进当地经济发展和人们物质生活水平的提高,这样人们才可能有消费的基础。同时还要提升人们进行体育消费的意识,连云港需要借助报纸、网络、电视等各大媒体平台,提高人们健身的意识,同时要为人们健身搭建平台,比如向公众开放健身场所,降低高级健身会所的消费水平,从而让人们走进体育产业,参与其中,促进全民健身,振兴体育产业。

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[2]韩改玲,朱春山.金融危机对体育产业的影响[J].旅游纵览:行业版,2011(5).

[3]易剑东.中国体育体制改革的逻辑基点与价值取向[J].体育学刊,2011(1).

[4]左健,潘乐,张少卿.金融危机下中国体育产业的挑战与未来[J].体育与科学,2009(4).