翁晓玲

（上海师范大学天华学院，上海201815）

第三届国家和机构形象修辞学研讨会2013年11月3日在华东师范大学召开。本次研讨会由上海市语文学会、华东师范大学国际汉语研修基地、华东师范大学对外汉语学院、《华东师范大学学报》编辑部与中国修辞学会联合主办，上海市语文学会副会长、中国修辞学会副会长、《华东师范大学学报（哲社版）》主编胡范铸教授主持。与会者包括中国修辞学会会长、复旦大学陈光磊教授，澳大利亚莫纳什大学洪历建教授，华东师范大学叶军教授，浙江旅游学院陈丽君教授，以及来自华东师范大学、复旦大学、上海外国语大学、上海师范大学、上海理工大学、上海对外贸易大学、浙江财经学院、杭州电子科技大学、新疆师范大学等国内外十余所高校的三十余位青年学者。

本届研讨会集中展示了学者们在国家和机构形象修辞学研究中取得的最新成果，同时也体现了当代修辞学研究维度与研究范式的多元化。论题涉及面广泛，涵盖政府微博、突发事件中的政府形象、孔子学院形象、机构形象传播、谣言传播以及中国省区形象在西方世界的传播、西方世界中的中国形象等议题。

澳大利亚莫纳什大学洪历建作了题为《何为“国际汉语”》的大会报告。他指出，在全球化时代，要用新的全球视角、多元观念来看待汉语，可以区分出国际汉语、本土汉语与海外汉语。本土汉语是国际汉语的源头和基础，海外汉语则是在非本土语境下使用的汉语。这三者在学习环境、教学对象、教学手段、教学目的等方面存在显著差异。此外，洪教授还向与会学者介绍了当前澳大利亚的语言政策以及“国际汉语”概念对澳大利亚汉语教学的意义。

胡范铸在《“海量接受”下国家和结构形象修辞研究的方法设计——兼论构建“实验修辞学”的可能》的报告中指出，充分关注机构形象修辞学是发展当代修辞学的历史机遇，也是当代中国赋予当代修辞学的社会使命；国家机构形象修辞研究的根本目的是推动社会发展。报告在“新言语行为”理论基础上，就国家和机构形象修辞学研究的方法论进行了设计，提出了构建“实验修辞学”的可能，认为可以运用调查、测试、建模等自然科学、心理科学的方法研究修辞行为，比如“目标词词频统计法”、“目标词共现分析法”、“目标词前三网页研究法”、“目标词自由联想测试法”、“目标词引文分析法”等。报告力图在当代修辞学研究方法上寻求突破，不论是对国家与机构形象修辞学还是对当代修辞学的整体发展都具有重要的前瞻意义。

洪历建、胡范铸的报告引起了与会者的强烈共鸣和极大兴趣，两位报告人就国际汉语教育、语言政策等问题和现场提问者展开了精彩纷呈的对话，陈光磊等前辈学者和华东师范大学中文系黄敏等在内的众多青年学者加入了讨论。在答问和讨论中，胡范铸介绍了少数民族自治区行政管理制度及其语言政策的历史演变，指出中国古代的民族概念实际上首先是文化上的，而非种族上的；叶军认为政府应该在更为宏观的层面制定语言政策；洪历建指出，语言问题是社会问题，中国文化是多元文化，中国政府部门应努力打造21世纪“中国人”概念，打造21世纪“国家”概念。

与会的青年学者围绕研讨会的主题，以自己正在研究的课题展开了交流、讨论。华东师范大学传播学院甘莅豪在《基于“问题戏剧主义”视角的突发事件政府形象修复话语策略研究》论文中，分析了危机话语场、危机话语方式以及危机话语效果，并提出了“机制话语”的概念。华东师范大学中文系博士生崔蓬克从“言语角色”视角，分析了政府微博的语言形式和内容、关注度等现状，提出政府微博应将“直接听话者”由微民转向社会媒体，并实现由“说话者”到“听话者”的角色转换。华东师范大学中文系博士生周萍运用“新言语行为”理论，分析了德国主流媒体有关中国形象的“超语篇修辞结构”，而具有相同主题、具备修辞结构关系以及形式上的互文是“超语篇”的必要因素。新疆师范大学刘伟乾运用图画和词汇自由联想测试法调查分析了塔吉克斯坦民众对中国国家形象的基本认知与态度，发现塔吉克斯坦民众对于中国的印象是多元化的，整体上以正面印象为主。上海外国语大学杨彬通过具体个案分析了语言生态伦理研究的意义及其学科理据，认为语言生态伦理研究将有利于建设语言生态文明、发展交叉性学科的学术创新研究等。华东师范大学对外汉语学院樊小玲通过分析“郭美美”事件引发的红会危机，论述了机构形象传播中主体意识的缺失与重建，认为在该事件中红会没能有效“听”，也无法有效“说”，从而导致机构形象坍塌，一个可行的对策是设立一个公共“专业听话者”。上海对外贸易大学白丽娜基于英、汉两种语言媒介的报道及网络检索前三页分析法，调查了中国30个省区形象在西方网络世界的传播情况，发现各省区形象传播与国家形象传播不同步发展，且西方媒体对各省区的关注视角也有显著差异。华东师大二附中林界军考察了谣言传播的语言特征，如更多使用间接引语、用词的抽象化、修饰性词脱落等，从谁说、什么时候说、说什么以及怎样说四个维度提出了谣言传播的语用控制策略性规则。

胡范铸在会议总结发言中针对国家的语言政策提出了三点主张：其一，不要把社会问题当作民族问题；其二，应淡化民族的政治意蕴，强化民族语言能力与文化能力；其三，在所有问题面前，每个人的个性、全人类的共同性、人性应得到最高的尊重，其他的一切都是临时性的，包括国家政策、地区政策以及民族问题。而尊重个体的生命价值，不仅是对自己的尊重，也包括对他人的尊重。国家和机构形象修辞学研究的使命正在于推动社会发展，而不仅仅是为了维护一个机构甚至是一个国家的形象。