胡熳华，王 翀，韩显男

(1．中国农村技术开发中心，北京 100045;2．浙江农林大学，浙江 临安 311300;3．中经社控股有限公司，北京 100053)

1 科普宣传及新媒体

1.1 科普宣传

科普宣传是利用公众易于理解、接受和参与的方式来更好地普及自然科学和社会科学知识，在传播科学思想的同时更好地弘扬科学精神和推广科学技术。科普宣传的根本目的是促进公众理解和掌握科学技术，提高科学素质。科普宣传的内容和时间比较自由，可以随时把最新科学思想和最新科技成果向公众传播。科普宣传的形式多样，途径灵活，因需施普，科普是具有群众性和参与性的。因此，作为传播信息的介质媒体在科普宣传过程中起到了至关重要的作用。

1.2 新媒体舆情分析

随着新一代数字技术、网络技术、信息技术的发展和应用，承载信息介质的物质形态发生了革命性的变革，信息传播途径由报刊、户外、广播和电视等传统媒体衍生出了新技术支撑体系下的新媒体［1］。微博、微信、数字杂志、数字报纸、移动电视、网络、触摸媒体等一系列新媒体的出现在迅速地改变着信息世界的接发方式。以微博为例，其设计理念是引导人们关注他感兴趣的“人”，并与其建立“关注”与“被关注”的关系。人们在微博平台上，围绕包罗万象的话题，建立起由“人”汇聚成的社区，并在社区里相互分享信息、新闻、创意和观点。微博具备了信息传播迅速及时、传播面广、反馈速度快、不受时空限制、传播行为个性化等优势。……