赵永伟

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北 孝感 432000）

云梦皮影旅游纪念品的开发策略研究

赵永伟

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北 孝感 432000）

作为非物质文化遗产的云梦皮影是湖北民俗旅游的重要组成部分，然而云梦皮影旅游纪念品在湖北旅游业的收入中所占比重并不大，这和皮影旅游旅游品的开发策略有着直接的关系。本文以云梦皮影旅游纪念品为例，分析其中存在诸多问题，探讨了适应云梦皮影旅游纪念品的开发策略。

云梦皮影；旅游纪念品；开发策略

旅游纪念品是指具有浓郁的地方特色和民俗风情，承载着沉淀的旅行回忆，富有纪念意义的旅游商品。旅游购物作为整个旅游产业链中的重要一环，消费弹性较大，是拉动区域旅游收入增长的核心竞争部分，开发符合旅游者需求，富有特色的旅游商品是旅游业发展的新的生产力，而作为旅游商品核心部分的旅游纪念品是旅游者消费的主要对象。

一、云梦皮影旅游纪念品的开发的价值

云梦文化承袭了三楚之遗风、秦汉之文采，厚重醇美。云梦作为孝子黄香的故里，氤氲着孝文化，云梦皮影一直扮演着传承孝文化的重要角色。现今崇尚孝道是当地人最朴素、最基本的价值认同和情结，守孝、讲孝、传孝，颂孝蔚然成风。云梦皮影作为非物质文化遗产，是川鄂滇皮影文化的重要组成部分，是我国南方皮影戏的重要代表。云梦皮影在国内外各大媒体的关注下，其精湛的表演技艺和蕴含的深厚文化已广为传播。……