早期《申报》办报特色分析与读者发展
2014-11-22刘晓玉
刘晓玉
（山东大学文学与新闻传播学院，山东 济南 250100）
早期《申报》办报特色分析与读者发展
刘晓玉
（山东大学文学与新闻传播学院，山东 济南 250100）
《申报》是中国第一份完全以赢利为目的的商业性报纸，从它的办报方针：“凡国家政治、风俗之变迁、中外社交之要务，商贾贸易之利弊，与夫一切可惊可愕可喜之事，足以新人听闻者，靡不毕载”，可以得出，《申报》非常注重社会新闻报道，善于挖掘社会新闻价值以及发舆论关注。此外，报纸创刊初期无“新闻”可载的尴尬局面给文学性作品尤其是诗词的渗入留下了发展空间。
《申报》；社会新闻；杨乃武与小白菜案；文学性作品；文人读者
注重刊登文学作品和挖掘社会新闻价值,为《申报》赢得了大量读者，提高了知名度，极大开拓了《申报》的读者群和消费市场，这是早期《申报》的两大突出特色。
一、从早期《申报》重大社会事件报道看《申报》与读者的关系
作为我国第一份商业性报纸，在成就《申报》巨大价值的诸多要素中，它的社会新闻功不可没，尤其在《申报》创立初期，是社会新闻为其吸引了更多读者，从而扩大了报纸影响力，增加了销路，使《申报》在早期竞争中处于优势。社会新闻可谓《申报》主要特色之一。
（一）《申报》创刊初期对社会新闻形式的模糊探索
《申报》创办之初，受之前报道旧俗的影响，多报道邻里琐碎以及桃色新闻，而且封建迷信色彩较浓，报纸上的社会新闻大多为道听途说以及传奇迷信，目的在于迎合读者喜好、吸引读者眼球。随着《申报》的发展和成熟，其社会新闻逐渐开始注重反映社会实际，揭露普通百姓所受的压制和苦痛，其中，《申报》对几次特殊新闻的处理，使其名声大噪，销量也随之大涨。正是从《申报》开始，社会新闻开始进入报道的视野，社会新闻价值开始得到体现，对社会新闻价值的挖掘开始被引入报业发展研究领域。
在《申报》早期对社会新闻的报道中，以杨月楼案件和杨乃武小白菜案件最为轰动。尤其是对“杨乃武与小白菜案”的报道，前后长达三年多之久，是我国报纸最早采用连续方式报道的重大社会新闻。《申报》对该案的报道过程和报道方式，集中体现了《申报》早期对社会新闻价值的理解和发掘。
（二）《申报》对杨乃武与小白菜案件新闻价值的层层挖掘
杨乃武案件伊始，《申报》只是把该案作为一桩普通桃色新闻加以报道，随着杨案在当时的士绅中激起的反响越来越大，《申报》逐渐开始关注案情发展，不断挖掘其中的价值点，积极搜集第一手资料并及时刊登在报纸上，从刊登杨乃武冤案开始，它开始转向客观公正的立场，开始真正挖掘贴近受众的新闻价值。
《申报》对案件的一连串跟踪报道使读者对杨案的关注度日益提高，一时舆论哗然，政府迫于压力，不得不重新审理案件，最终杨乃武的冤情得以洗刷。《申报》对杨乃武的案件报道或消息、或议论、或案录，内容详尽，真实可信，极大地满足了读者的需求。
二、早期《申报》的文学性作品与文人读者
（一）“论说”与“诗词”进入《申报》
《申报》作为“新闻纸”反无“新闻”可载的尴尬给文学性作品尤其是诗词的渗入留下了发展空间。“论说”和“诗词”成为填充篇幅的主要材料，以缓解新闻不足的压力，《申报》的这种编辑体例前后维持长达十余年之久。
文学作品走入“新闻纸”，不仅源于报纸补白的需要，还有赖于编辑人员结构的调整。1872年《申报》问世时，第一次洋务运动过去近三十年，洋务运动开展了近二十年，社会表面承平，一派祥和，政治家们醉心政治仕途，对报纸既不尊崇也不甚嫉妒，知识分子也大多专注科举，鲜有人从事新闻事业，一部分落拓文人，怀才不遇者，只能借风月笔墨，游戏文章，纾解抑郁无聊之情，因而出自秀才主笔的八股论词和概不取值免费刊登的文学作品成了《申报》的主要组成部分。这两类作品赋予《申报》浓厚的文学色彩。
（二）《申报》与文人读者
在《申报》新开辟的读者群体中，包括具备读书看报能力，又能消费得起报纸的学子和名流文士，正是通过调动这些所谓“读书人”的购报热情，《申报》才彻底打开了销路。
《申报》吸引这批读者的手段有两种：一是刊登科举信息和书院题目，二是通过“概不取值”的广告征稿，吸引文人墨客。与论说相比，刊登在报上的诗词作品不再局限于报刊内部主笔人员，而是多由文人墨客投寄。主要途径包括：毛遂自荐，朋友推荐等，更多情况下是文人看到《申报》先行刊载的来稿，纷纷投寄，一直围绕同一话题彼此唱和。每增加一个投稿的文人，说明《申报》又多了一名读者，《申报》通过这种免费刊登文学作品的方式吸引读书人的注意。
同样是“诗词唱和”，传统媒介从手抄本的小范围传播变成传播广泛，速度快的报纸传播，传播范围突破了地域限制，“概不取值”的征稿也真正调动起一个以文人墨客和附庸风雅的官绅为阅读主体的读者队伍的积极参与，由此为《申报》开辟了一个较为广泛而稳定的消费市场。
三、结语
早期《申报》在不断地发展与完善中，通过建立起自身独特的办报方针和办报特色，向读者展现了一份近代商业化报纸的神奇魅力与独特影响力，在不断地探索中，逐步建立起了稳固的读者群体和社会影响力，使之成为近代中国独当一面的报纸读物。为我们后人办报与新闻研究，留下了宝贵精神财富。
G219.2
A
1005-5312（2014）32-0277-01
