张鑫

（宁夏职业技术学院 实用工艺美术系，宁夏 银川 750021）

新媒体中虚拟形象对现实生活的干预

张鑫

（宁夏职业技术学院 实用工艺美术系，宁夏 银川 750021）

新媒体中虚拟形象以各种各样的微介入方式干预现实生活。虚拟形象与真实形象结合所带来的明星效应非常巨大。影片中虚拟形象和真实场景拍摄相结合，给中国动画产业带来新契机。虚拟的新闻发言人打破了传统媒体的新闻条目化阅读、收看和收听的模式，转变成为有态度的，轻松的，说故事的模式。体验式个人虚拟形象的诞生使得每个现代人可以同时拥有多重身份。

书新媒体；虚拟形象；虚拟新闻发言人；拟物化设计；扁平化设计

随着信息化的进程，新媒体如网络、手机、Facebook、微博、微信等如雨后春笋般出现。美国《连线》杂志描述：“新媒体就是所有人对所有人的传播”。这种传播方式使得新媒体营造的虚拟世界已经成为了现实生活的一部分。虚拟世界中的虚拟形象以各种各样的微介入方式干预现实生活。

一、虚拟形象的明星效应

明星借助虚拟人物形象走红的例子屡见不鲜。台湾艺人周慧在1999年出道时因为外形不够靓丽，唱片的封面不用本人的照片，而以虚拟漫画形象蕙娃娃出现。蕙娃娃有着瓜子脸、笑眯眯的眼睛、上扬的嘴角和中国娃娃式的两个团子的发型，这样可爱的虚拟个人形象设计搭配周蕙本人甜甜的歌声博得了不少观众缘。现代很多网络歌手的出道都借鉴这种商业运作模式，用虚拟形象附加动听的歌声打动听众。

虚拟形象代言人也被广泛应用来提高品牌的知名度和产品的销售量。我们提起QQ就会想到“企鹅”，提起七喜就会想到“七喜小子”，提起M&M巧克力就会想起M&M仔。虚拟形象代言人是独一无二的，可以被赋予某种特定的内涵和精神。他不会犯日常生活的过错，使企业免受代言人遭受绯闻等个人行为所带来的负面影响。

虚拟形象与真实形象结合所带来的明星效应非常巨大。2012年，恰逢诗圣杜甫诞辰1300周年。一组名为“杜甫很忙”的系列图片在微博上流传。原版的杜甫肖像画源自高中二年级语文教科书杜甫诗作《登高》的插图。在这些再创作的图片里，杜甫从古代穿越到现代，时而用手机自拍，时而手持冲锋枪，时而骑车去商场购物，时而在QQ空间写作……该事件引发了一场网络集体围观。也使得这次活动的策划者杜甫草堂的参观者纷至沓来。相似的案例还有2012年3月末天涯论坛“敦煌壁画惊现玛丽莲·梦露捂裙图”的帖子使得敦煌莫高窟在同年五一小长假一票难求。

二、影片中虚拟形象与真实场景拍摄相结合，多平台发布为中国动画产业发展带来新契机

在线动漫系列短片《泡芙小姐》（Miss Puff）片中采用了在北京各地取景的实景背景拍摄法和虚拟人物形象“泡芙”相结合的制作手法。突破了传统电视媒体的发行模式，将网络视频与动画相结合，为中国动画产业发展带来新契机。《泡芙小姐》借鉴美剧的制播风格，采取场景拍摄、动画制作、视频播放和作品营销同步进行的模式，符合都市生活的快节奏。该片展现了都市人的情感、时尚、生活、工作、朋友等等日常的生活情景。虚拟形象“泡芙”成为中国当下时尚情感的象征符号。“泡芙”这个虚拟人物形象比真实的人物扮演更有亲和力。通过网友的不断建构“泡芙”的形象得到了内在的同化和丰富。一千人眼中有一千个“泡芙”。“泡芙”是每一个现代都市人的映射。“泡芙”这个虚拟形象的品牌效应不容小觑。在制作中获得了人人网、腾讯微博、中央人民广播电台等媒体的支持，影片也恰如其分地穿插人人网、QQ、微博的社交网站的页面，通过传播扩大了影片的宣传效果，让更多的人关注影片。

三、新媒体中虚拟的新闻发言人打破了传统媒体的新闻播报模式

新媒体中虚拟的新闻发言人打破了传统媒体的新闻条目化阅读、收看和收听的模式，转变成为有态度的，轻松的，说故事的模式。这和美国的《60分钟时事杂志》策划理念“我给你们讲一个故事”非常契合。这个栏目经久不衰，是大多数美国家庭周末大聚会的必看节目。讲故事的模式可以让受众轻松接受，提供适合公共话题讨论的谈资。讲故事既进入受众的生活，又不影响生活。腾讯新闻推出换个姿势看新闻，新闻吐槽板块。该板块设置虚拟形象“新闻哥”和“新闻妹”为新闻发言人，每期分两个部分，第一个部分根据不同新闻内容，“新闻哥”和“新闻妹”这两个虚拟人物形象分别从男性和女性的不同视角来展开对新闻的解读。虚拟新闻代言人讲述新闻的态度幽默，其中的点评非常犀利。第二个部分每日两问与网友针对热门话题展开讨论。该模式人际传播和组织传播杂糅，是针对现代网友“碎片化”阅读习惯而推出的板块，深受网友和手机用户的好评。

四、体验式个人虚拟形象的诞生

虚拟形象使得每个现代人可以同时拥有多重身份。在虚拟世界中，人们通过虚拟形象来构建自己在现实生活中无法实现的形象。摄影师Robbie Copper的《性格的另一面：虚拟形象与其缔造者们》一书试图通过现实与虚拟形象的结合，来探索新社会结构下个体对身份的认知与思考。这本书就像一面镜子折射出游戏玩家的真实形象和虚拟形象在性别、年龄、人种、高矮、胖瘦、美丑和强弱等方面都存在着较大的反差。从在线游戏到虚拟社区，人们扮演着另一种与生活中截然不同但是又密不可分的形象。

新媒体中虚拟形象影响现实生活中人们的行为。据美国《时代》周刊报道，美国加州斯坦福大学的虚拟环境交互研究实验室负责人杰里米·拜伦逊，专门研究人类自我感觉对于行为的影响。拜伦逊的研究中32名各行各业的志愿者被随机分配或美或丑的虚拟形象。然后让他们在类似游戏的密闭空间里进行交流。结果显示被分配到美的虚拟形象的人更自信友善，愿意积极主动地和别人交流并展示自己。而被分到丑的虚拟形象的人则显得特别紧张被动。如果条件允许，人们都倾向于选择能让自己获得自信的虚拟形象，即使有时候这样的选择会耗费大量的时间和金钱。

体验式个人虚拟形象设计系统以QQ秀和MYOTee脸萌为代表。

QQ秀是针对全景式的人物整体形象的虚拟形象设计系统，出现在网络普及的初期。用户可以选择QQ秀商城的虚拟服饰、场景和人物形象来装扮自己在QQ、QQ游戏、腾讯社区等服务中显示的虚拟形象，在网络中体验现实生活中的乐趣和自由。QQ秀采取拟物化设计，特点是模拟真实物体的材质、质感、细节、光亮等。QQ秀商城就像现实的商场，每一个场景、配饰、服装及人物形象都摆放在单独的橱窗里。QQ秀作为虚拟形象设计系统现实学习成本低，一学就会。最初的QQ秀仅仅是网络虚拟形象设计系统，但随着品牌的延伸，QQ秀现在已经发展成为时尚平台，集时尚事件、时尚话题、流行风尚等于一体。QQ秀在跨平台方面运作比较成熟，联合拍拍网等购物平台和QQ卡片等游戏平台进行互利共赢的合作。用户可以通过QQ秀每周推出的主题搭配，捕捉时尚风向标。还可以在拍拍网购买QQ秀虚拟形象搭配的现实版本。

MYOTee脸萌是一款手机APP，是针对特写式人物面部形象的虚拟形象设计系统，是移动互联网时代的产物。该系统采用扁平化设计，简单纯色的组合、大字体、光滑、现代感十足的界面，交互简约，信息更直观。MYOTee脸萌在2013年10月上架后，普通用户三个月突破5000万，人人网、朋友圈和微博开始出现刷屏现象。脸萌让人人都可以成为漫画师，让一件原本很专业的事变得易操作，易分享。用户以画漫像的方式进行交流、互动，比拼看谁拼接的虚拟人物形象和自己的真实形象最接近。脸萌的爆红，离不开社交平台天然的分享机制与媒体的推波助澜。移动互联网时代人们最容易接受和传播的是自己能理解、能参与、能即时传播的东西。MYOTee脸萌这种虚拟形象设计系统正好符合以上的特性。但这股热潮终将会退去。新浪科技小调查中这款系统被称之为“月抛产品”，33%的用户没用过，62%的用户都称用过几次就不再用，只有5%的用户表示一直在使用。如果MYOTee脸萌不愿意像魔漫相机和疯狂猜图等虚拟形象设计系统一样昙花一现，就要谋求转型。MYOTee脸萌CEO郭列表示将来会拒绝广告，进军手机游戏市场。脸萌2048，脸萌闯关，脸萌翻转等就是以脸萌的形象元素开发的手机游戏。

新媒体正在影响和构建我们的生活。新媒体中的虚拟形象已经成为我们现实生活的一部分，改变着我们的思维模式和生活方式。

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J205

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1005-5312（2014）32-0026-01

张鑫（1986-），女，宁夏银川人，宁夏职业技术学院助教，广告学学士，主要从事视觉传达（影视制作方向）的教学和科研工作。