文/丁思恋

何为借光营销？一些业内人士也会把借光营销称为“寄生营销”，指的就是某些作品利用宣传手段将自身与有关注度的作品或人员相关联，从而混淆视听，鱼目混珠，试图达到低成本宣传换高收益的效果。或许你常常会有这样的体验，明明冲着片名和海报而去，却发现原来是个山寨货；明明对作品里的大卡司充满期待，结果人家只是个友情客串；好不容易遇到心仪导演拍摄的影片，可一深究才发现原来导演“被冠名”了。到底是观众的道行太浅，还是宣传方的忽悠太高明？这以假乱真的事儿，还是请诸位务必擦亮双眼。

“借光”片名：原装还是山寨？

同档期的电影一不小心题材或类型“撞车”，这似乎并不少见。但如果片名也能达到“神同步”，这里面必定就有个高仿的A货了。近日，电影《笔仙3》就以不正当竞争的理由将《笔仙惊魂3》告上了法庭。相信不少观众也是骤然意识到，原来这两部同样打着“笔仙”名号的影片不是一伙儿的。在感到受骗之余，也许你还会想起不少相同的案例。

《江南爱情故事》VS《北京爱情故事》

今年年初，随着陈思成和佟丽娅在大溪地举办浪漫婚礼，这部见证了他们恋情的电影《北京爱情故事》也在轰轰烈烈中被所有人知晓。得益于同名电视剧所带来的人气，《北京爱情故事》一上档就展现出了强劲的票房实力。而与此同时，另一个发生在南方的《江南爱情故事》却默默地在片名上套起了近乎。对大多数不明真相的观众来说，走进电影院，乍一看这片名还以为是同一部作品。……