方 卫

湖北长江报刊传媒（集团）有限公司，湖北武汉 430079

1 文学期刊的现状和面临的问题

一是刊物定位不明确。经历了社会变革而保存下来的文学期刊，虽有自身多年来沉淀下来的风格，但是随着社会的发展和大众读者思想认识的变迁以及越来越多元化的文化语境和读者口味，使一些文学期刊没有跟上潮流的变化，无法准确地定位自身的特色，左右摇摆不定，这样的文学期刊是很难在竞争激烈的市场竞争大潮中站稳脚跟的。

其次，办刊理念保守落后。文学是社会发展和人们现实生活的反映，因此，文学期刊应该紧跟时代的潮流，成为思想和精神的载体，然而许多文学期刊办刊理念落后，沦为小众自娱自乐的圈子，这样的文学期刊是无法承载起传递精神文明的作用的，其也将必然被时代所淘汰。

第三，经营体制的弊端。由于历史原因，我国的文学期刊还一直处于计划经济体制下，没有用市场竞争优胜劣汰的体制去促进文学期刊健康发展的，导致文学期刊在经济上长期依赖国家和主管政府的支持。但是随着市场经济的逐步成熟，社会文化思想的迅猛发展，文学期刊要想吸引更多的读者，单纯依靠政府支持和原有的体制模式是很难再继续发展下去的的。同时，文学期刊的管理者又习惯于计划经济的操作模式，没有形成现代化的有效的经营管理体制，使文学期刊在产业化道路上举步维艰。更严重的是体制和经营理念的落后致使发行量大量萎缩，期刊的社会覆盖面积和经济效益也急剧下滑，这样一来，很多文学期刊在这种恶性循环中慢慢的失去了竞争力。

2 文学期刊的出路

2.1 以市场和读者为中心，坚持产业化和集团化方向

笔者认为，文学期刊的生存危机，归根结底就是读者危机，究其原因是中国的文学期刊是为作者办，是读者迁就作者，读者是文学期刊的“衣食父母”，没有读者的肯定，文学期刊是没有出路的，以此我们要细致认真的调查研究划分读者市场，确定期刊的目标读者群体，然后再针对他们需求进行规划和调整。在现行情况下，主编们也都强烈地意识到了读者的力量，所以期刊的发展方向要适当的去适应读者的口味和喜好，坚持以读者为中心，调整为作家办刊的旧思路，树立为读者办刊的新思路，全方位、多广度、立体化的面向大众读者，本着为读者服务，让读者满意的宗旨，全面更新内容，提高质量，这样才能使文学期刊获得读者的认可。

要想在激烈的文学市场中有一席之地，文学期刊应该积极的寻找与市场的契合点，定位与市场的关系，通过市场的方法来谋求发展，笔者认为文学期刊应以市场化公司化经营管理理念，通过走集群化、产业化的道路来做大做强，以点带面，形成文学期刊集群，扩大传播广度和影响深度。只有这样才能在文学期刊市场上立于不败之地。

2.2 坚持优质化和品牌化方向，突出特色，形成风格，发挥刊物的品牌效应

笔者认为一份好的文学期刊应该努力形成独特的风格和鲜名的特色，办出自己的品牌。试想，在从多“似曾相识”的文学期刊中，如果不能形成自己的“闪光点”，那么是很难被读者记住的。因此我们不仅要深入读者，准确把握文学潮流、捕提时代发展的脉搏，还需持之以恒，坚持自己的“闪光点”，把我们文学期刊的独特的风格和成熟的品牌的转化为更高的经济价值。

期刊的风格和特色就是其声誉和口碑，比如一提到高中学生必选的课外读物，大家就会想到《智慧与思维》《青年文摘》，一提到情感类期刊，就会想到《知音》《家庭》，像这样的经过多年的发展已经有较大的影响力及较高品牌知名度和美誉度的期刊，又何愁没有销量。所以形成独特的风格和鲜名的特色，强化文学期刊的品牌意识，是文学期刊走出重围的必需之策。

树立文学期刊的风格和特色，就要坚守自己的“闪光点”，彰显个性特征，强调文学美感，打造属于自己的品牌。在这方面，综合性文摘期刊就是一个非常成功的例子。它的发行量在1981 年创刊时还不足10 万，但是25 年来《读者》始终坚持博采中外，荟萃精华，倡导人文关怀。以其清新雅致、温润纯净的风格弘扬真善美，为广大青少年营造一个健康、优质和滋养心灵的绿色空间。用其高品位高量的作品赢得了广大青少年读者的青睐，被誉为“中国人的心灵读本”，2006 年4 月突破1000 万，刷新中国期刊发行量的纪录。连续十年占据着期刊市场“龙头”的位子。

2.3 以新媒体为支点.坚持网络化和数字化方向

随着信息化时代的到来，电子化，网络化以深入人心，与日常生活中密不可分。由此纸质媒体遭遇到了前所未有的危机，文学期刊也难以掩饰其自身的劣势，在这种情况下，如果不注重对自己作品的数字信息化的改造，那么到最后只能被时代的发展所抛弃。因此文学期刊的数字化是一种必然的趋势，我们要有计划有步骤、循序渐进的推进网络化和数字化，要利用信息网络和数字技术整合期刊的各类优势内容资源，充分认识和利用新媒体，发挥新媒体平台作用，建立文学期刊网站、数字业务平台，实现文学期刊出版的数字化。同时文学期刊还可以利用网络建立新型的宣传策略和发行渠道，这样不仅可以降低期刊的宣传成本，还可以在一定程度上为文学期刊扩展新的商机，从而进一步从而提高文学期刊的核心竞争力。

在新形势下，文学期刊如果拒绝了信息和网络，就拒绝了时代，拒绝了读者，拒绝了未来。在这样一个日新月异的新媒体时代，数字化大潮势不可挡，然而传统文学期刊的数字化出版经营理念还处于一个起步阶段，但不可否认，文学期刊的网络化和数字化是未来必然的发展趋势。

3 结论

文学期刊提供了作者呕心沥血的创作成品，反映了特定时期的思想变迁和社会发展，同时让读者感受了阅读的愉悦和心灵的慰藉。在社会的发展浪潮中，文学期刊以文学为支点，在新科技环境下，不断革新和发展，在新媒体和市场之间找到出口，适应市场，充分结合利用新媒体去扩大自己优势，建立自己的发展舞台。与此同时，文学期刊始终守护着文学属性，不要忘其本离其宗，保持固有的个性特征和文学色彩。文学期刊的路在何方，也许就在眼前，就在当下。文学期刊的发展之路，依然任重道远。

[1]胡伟.新媒体语境下文学期刊的现状与出路[J].科学大众(科学教育)，2013(8).

[2]张启智，邹军.当代文学期刊的现状及走向[J].理论界，2009(6).

[3]欧育新.我国文学期刊的现状分析[J].时代文学(双月版)，2006(3).