邢 权

长春广播电视台，吉林长春 130061

0 引言

全媒体时代多种媒介和终端得到综合运用，全方位、立体式的内容传播成为传媒行业发展的必然趋势。在全媒体时代，电视传媒的生存和发展环境产生空前的变化，新媒体给电视传媒带来前所未有的挑战，同时电视传媒也会迎来广阔的机遇，其中尤为关键的就是竞争优势的积累。

1 全媒体时代对电视传媒的影响

信息技术的发展使传播媒介发生深刻变革，在传统的广播、电视、报刊、音像等传播工具以外，网络、电信、卫星通讯等传播工具的使用给受众带来全新的视听感受。全媒体时代信息传输效率显著提高，传播方式多元化，受众可以根据自身的信息需求选择最为适合的媒体形式，所以全媒体时代给电视传媒带来的挑战也是不言而喻的。新媒体是以一种全新的方式和受众接触，通过使用手机、笔记本、平板电脑等移动终端，受众可随时获取新闻信息，观看娱乐节目，与他人对话交流。而且新媒体与受众的互动也是其亮点之一，借助网络交流平台，受众可提出疑问、表达观点，参与多种互动活动，如网络投票、网络评论、作品展示，可见新媒体直接拉近了与受众的距离。而电视传媒作为一种传统媒体，各档节目的播出时间相对固定，信息传播速度可能与新媒体存在时间差，受众不再将电视作为视听的首选，而是拥有更多的选择，这样电视节目的收视率势必会受到影响。但与此同时，全媒体时代也给电视传媒带来新的发展机遇。电视传媒具备受众群体基础，信息内容的组织灵活多样，顺应全媒体时代的潮流，电视传媒可以营造崭新的媒体形象，更好地践行服务受众的使命。

2 电视传媒积累竞争优势的必要性

全媒体时代电视传媒竞争优势的积累不仅是必要的，也是非常迫切的。首先，竞争优势的积累是电视传媒应对挑战的必由之路。电视传媒本身具备权威优势、技术优势、传播优势、文化优势[1]，优势积累实质是在现有基础上的升华与蜕变。电视传媒在受众群体基础、媒体公信力、传播内容的深度、文化影响力方面有其自身的实力，顺应时代发展锐意进取，才能在与新媒体的竞争中赢得主动权。其次，竞争优势的积累是电视传媒发挥舆论领航功能的需求所在。全媒体环境下，信息传播可谓五花八门，比如每日的网络新闻推荐中，虽然很多是新奇特事件，符合新闻本身求新、求异的特点，但实际上仍是负面新闻、怪异新闻居多，这对受众也会形成一种潜移默化的影响，甚至有悖于媒体发挥舆论领航作用的初衷。而电视传媒通过树立媒体公信力，为受众传播更多有进步意义和指导意义的信息，可以营造一种良好的舆论氛围。最后，竞争优势的积累也是受众的期望所在。时代变迁之际，人们的思想观念、价值观念、行为意识等正在发生深刻变革，受众希望获得正能量的鼓舞和引导，加之受众文化需求品味的提升，电视传媒信息传播的质量成为竞争优势积累的关键所在。

3 电视传媒积累竞争优势的策略

为积累竞争优势，电视传媒应充分展示媒体公信力，提高节目整体质量，实现与新媒体的融合，并组建高水平的制作团队。

第一，充分展示媒体公信力。广播、电视、报刊作为传统媒体，长期以来在人们工作和生活中发挥了重要作用，特别是电视媒体更是生活中的必需品。传统媒体往往给受众以公信力强大的形象，即使受众更乐于使用新型媒体了解信息、从事休闲娱乐活动，但从受众心理来看，本身并没有否定传统媒体的公信力。尤其是在重大事件发生后，受众可能会在第一时间使用新媒体快速捕捉信息，但随之就会通过传统媒体对信息的真实性进行核实，并深入了解事件始末。此时，电视媒体的优势则彰显出来。特别是近年来新媒体信息传播中的误导问题备受关注，微博、微信传递的信息并非完全真实可靠，甚至有不少人是利用了这种信息传播的便捷性和即时性，故意发布虚假信息，以博得受众的眼球。所以电视传媒应当担当起信息侦查员、信息分析员的角色，为受众把关，用媒体公信力赢得受众的广泛认可与信赖，进而积累竞争优势；

第二，提高节目整体质量。无论是通过电视传媒还是新媒体，受众对信息和节目的质量都有着同样的期盼。电视传媒在编辑技术、内容组织、文化诠释方面有自身的基础优势，今后应当继续以制作高质量高水准的节目作为参与媒体竞争的主攻方向。比如新闻节目的编辑制作，电视传媒应利用深度报道的功能，用深入的背景资料、主持人的分析、专家的解读、现场的连线互动等诠释新闻主题。再如文化节目，电视传媒不仅要为受众提供信息，为受众呈现精彩的画面，还要发挥对受众的感染、启发作用。近年来推出的《舌尖上的中国》，节目所展示的美食既是现实生活也是传统文化，既是生命体验也是生活价值观[2]。节目中人类的勤劳、朴实，对自然与真实的追寻着实令人感动；

第三，实现电视传媒与新媒体的融合。新媒体的发展是一种必然趋势，其影响力会不断增大。作为电视传媒，虽具有传统媒体独特的优势，并且与新媒体之间存在竞争关系，但电视传媒也不可能脱离新媒体而独立存在，两者的融合不失为明智之选。多媒体的融合是大势所趋，全媒体的发展过程就是一个不断兼收并蓄的传播形态，电视传媒也应按新媒体发展规律进行全媒体整合设计与再造[3]。电视传媒在以电视作为主要终端的同时，应当全面开拓新媒体渠道，如微博、微信互动，网站宣传，手机报定制等都是必要的补充。内容集成与平台服务应当作为有机统一体，成为电视传媒竞争优势积累的新方向；

第四，组建高素质的制作团队。高质量的节目与其精良的制作团队是分不开的，从节目的定位开始，到节目内容的组织，以及节目现场的主持，其策划、制作与主持人员的素质都在时刻影响着电视传媒的文化水准。一方面电视台应当聘请具备职业精神、专业素养的人才，加入到制作团队当中，本着为受众服务的原则，不断呈现出精心力作。另一方面，电视台也可以不断向专家取经，目前很多电视媒体已经意识到专家学者对于电视的存在价值，悉心听取专家的指点、邀请专家撰稿或是参与节目制作等等，将是电视传媒积累竞争优势的又一新途径。

[1]张芊.全媒体时代下传统电视的发展策略[J].西部广播电视，2013(19).

[2]顾亦兵.全媒体时代电视人的文化担当[J].现代传播，2012(8).

[3]朱克燕.从台网互动到媒介融合：全媒体时代的地市电视突围之路[J].东南传播，2013(8).