桂蕾

如今，文化资源进入大调整、大整合的时期。中国文化产业迎来了近些年的第一次重大市场化调整，刚刚过去的几年，见证了中国文化产业并购市场的火热。据不完全统计，2013年文化传媒板块的并购案例多达50余起，涉及资金近400亿元。文化创意产业园已经遍地开花。中国文化创意产业网调查显示，截至去年，国内文化创意产业园还不到500个；全国文化产业园区超过2500家，其中国家已命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过350个，分布于全国各地。

在全球经济文化融合的背景下，动漫产业作为一个新兴的创意产业，日渐成为国家经济实力和国家文化软实力的有力工具。跨国制片、跨文化传播、跨领域合作等动漫的跨界现象也随着全球一体化而频繁出现。

国内动漫公司在这样的背景下，不只是要做好外包加工，更多的是要做好原创以及开发新构思。不仅要是把动画做好，还要同时推出相应的衍生产品，让多元化的发展为公司的生存与发展提供机遇。动漫不再只是在电视和书本上出现，在各种嘉年华、游乐园等地面活动中也少不了动漫的身影。像哈尔滨的冰雕展、重庆的灯展中，都出现过许多卡通形象。互联网的大众化，使得各行各业都争先恐后的抢占高地。动漫已不仅局限于电视台、图书出版的合作，更多的是和新媒体合作。动漫作为一个市场潜力巨大的领域，国内各大公司已然发动攻势，但如何才能从中分一杯羮，还是需要动漫人士共同努力，资源整合从动画的内容取材、制作技术、传播手段、产业营销（衍生品）、授权和教育方面等作为入手点。endprint