GfK移动通信事业部市场分析师 | 武晓锋 刘睿

2009年日本LTE牌照发放；2010年12月，日本第一大电信运营商NTT docomo正式推出品牌为“Xi”的LTE移动通信服务，4G进入启动发展期；2012年KDDI、SoftBank相继推出LTE通信服务，三大全业务运营商LTE业务竞争开启，4G智能手机纷纷上市，推动日本4G市场进入快速发展期；进入2013年，日本4G市场加速发展——运营商全速推进网络覆盖升级，4G智能手机均价持续下降、加速普及，数据流量成为4G资费核心，日本三大运营商开创的移动互联网生态体系不断完善。与此同时日本电信运营商的业务创新仍在持续，O2O、大数据等成为业务发展的新推动力。

10年成熟产业链奠定4G基础

从1995年开始，日本的移动用户数进入快速增长期。2001年5月，NTT docomo开始FOMA WCMDA 服务，2002 年12月 开始CDMA 2000 1X 3G服务，日本开始迈入3G时代。

2006年，NTT docomo用户数份额达56%，而新进入移动通信市场的SoftBank 用户数份额为17%，3G用户数份额仅为6%。为了平衡竞争格局，促进运营商充分竞争，日本于2006年10月实施移动号码（小灵通除外）双向可携制度，移动用户不改变电话号码即可更换移动运营商，即携号转网，这推动了日本市场运营商的充分竞争。

同时，docomo加强内容资源建设，实施应用平台i-mode的水平资源整合。KDDI通过构筑PC端与手机端融合的唯一门户，来为用户提供统一的移动互联网内容。SoftBank则在互联网服务方面和传统互联网商进行合作，并和微软、阿里巴巴合作为用户提供邮件和电子交易服务，并与苹果合作，积极引进iPhone。2010年，日本的3G用户数达到1.09亿，约占手机用户的97.2%，3G市场发展进入成熟普及阶段。……