黄洁华

为期一周的第二十五届香港书展以“香港阅读世界——越读越精彩”为主题在香港举行。据统计称有超过101万人次进场，破历年纪录，来自31个国家和地区的570家参展商给读者带来了一场文化盛宴。

香港主题书受关注

本届书展一个尤为突出的特点是香港出版商致力于把本地文化做深做透，出版了大量反映香港特色的书，集中体现了香港出版在挖掘细节、形式创新方面的优势。例如商务印书馆出版的复刻版《香港指南》，中华书局的《四分之三的香港》（该书书展期间销售排名第九位，前面八位均为少儿或教辅类读物）、《香港电车：叮嘱110年》，三联书店的《香港弹起》系列等等。这些都是根植于香港的主题，但经过编辑、美术设计下功夫，不仅能打动年长读者的心，还吸引了很多年轻读者，引起社会的共鸣，其销量也非常可观。从中我们可以看到，原来传统也可以很潮流。广东人民出版社做岭南文化方面的图书，也可以多加创意，把丰富的传统文化以新颖易读的方式呈现，给读者耳目一新的感觉。另外，在建立读者的忠诚度、树立品牌形象方面，香港出版商采用的办法可谓层出不穷：加入读者会或微信额外打折、送书票、书套夹等等。

香港出版人的活力与创新

香港出版业者在书展上展现了活力和创新两大特色，这是让人体会很深刻的一点。任何一个话题和出版题材，他们都可以挖掘得非常透彻，尤其是在瞄准目标读者方面，做得淋漓尽致。同类选题，因为目标明确而变得非常不一样。例如商务印书馆做了一套经典的史学读物《左传》《战国策》《世说新语》等。据出版社介绍，这套书是进行了专门的设计，消费群瞄准了学生，所以在风格上追求小清新。因为学生除了考试以外，选书的时候也倾向于希望书看起来不沉闷。所以本来对学生来说已经有些“沉闷”的心理暗示类图书，他们来了个突破，做成跟文艺类书一样的外观。他们这一做法，在市场上获得了认可。又如品德教育方面的读物，有别于大量说教和平淡乏味的陈列，做了突破的这本《美丽的中国人》，作者添加的想像力让整个故事有血有肉，重塑故事的感染力，非常能打动人，在推荐阅读方面适可而止地只有一篇，而且特地另起一页单独设计，一个小心思，让阅读的延伸毫无压力。

又如《读图识中国》繁体字版经过升级改造，把历史、地理、文化等巧妙地结合，让学生读者更加直观和立体地认识中国，难怪能成为香港通识教育读物的热门之选。再如价格一向居高的港版教辅，从细节和整体都体现了“不仅仅是一本练习册”这个特点。例如同样是应试的《高中文言文DSE应试学堂》，虽然都不外于有考点应试技巧、巩固练习和模拟试卷，但是，在几个细节上所下的功夫非常能打动读者：整本书之前有一个类似于mind map的图解指引重点分布和针对性练习的导向，此特点贯穿全书，让学生在练习过后相当于拥有一本逻辑性很强的复习册子；每一练习均有阅读指引、常见错误、重点应试技巧；就连答案也提供两级，以便分析如何能取得高分。整本书以活页设计，学生复习到某一主题，可以单独取出该部分，既可供课堂闭卷测试，又可减轻携带重量。据销售人员称，像这样的教辅图书不愁销路，即便到书展最后也没有额外的折扣，此类书有3%-5%的稳定增长。

充分利用自身资源和优势

对于寸土寸金的香港来说，出版资源其实是非常有限，名人作家统统都是必争的。竞争之下，却让香港出版商自身特色非常显著，每个出版社的出版思路和盈利点是非常清晰的，这也反过来有利于他们在各自领域走向专业和权威。这个特点可以从一些细节中窥见一斑。例如，三联书店和香港地产企业合作，以“培养文坛新力军”为主题，三年多来一直在引导年轻人创造力方面做了大量的尝试，也初步发掘出一些新兴写作力量。三联书店副总编辑李小姐介绍，首先出版社建立了一个培养香港年轻一代写作力量的构想，然后成功地引入了商业合作模式，聚集了一些在各个不同方面有特长和兴趣的、在写作出版方面有潜力的年轻人。在策划不同的活动中，他们记录过程，产生创意火花，在碰撞之中出了很多让人喜出望外的出版成果，成功的案例如：《功艺手贴》《创意人细数城市之最系列》等。传统出版的传播模式，也注入了新的活力。年轻人不仅不再觉得出版遥远，还会在其圈子里传播新兴出版理念并鼓励朋友们尝试写作的乐趣。这种商业合作模式非常可取，可以激发年轻人写作、阅读的兴趣，出版商可以利用新兴商业宣传模式，更加贴近读者、挖掘新的出版题材和作者。 （作者单位系广东人民出版社）