万煦

摘要：

在当下数字时代的飞速发展的大背景下，首先从纸质杂志的“五感”优势和传统纸媒特色分析了纸质杂志与电子杂志的“竞合”的生存关系，又从电子杂志自身的特点和优点结合当今的时代特色，分析了电子杂志未来发展的趋势和发展要求。

关键词：纸质；电子杂志；媒体

一、纸质杂志是否被电子杂志取代

随着科学技术的不断发展和社会经济、政治的需要，新的传播工具不断产生。从口头传播、文字印刷传播直至今天的电子媒介传播，经历了漫长的历史沿革。新的传播工具出现，旧的传播工具并不因此而消亡。新旧传播工具之间不是互相取代而是各有千秋，长期并存的。它们有分庭抗礼、彼此竞争的一面，但更多的是相互影响、相辅相成，扮演着时代的角色。人们不仅必须承认各种不同传播工具的存在，而且必须懂得如何发挥各种传播工具各自的特点，扬其长而避其短，才能使整个传播事业取得理想的效果[1]。因此，多媒体互动电子杂志的出现并不会意味着纸质杂志就会消失，它们是相互影响，相辅相成，扮演着不同的角色。

原研哉在他的《设计中的设计》中的《作为信息雕刻的书籍》一文中谈到了传统纸质书籍和电子媒介的发展问题，这也正好说明了纸质杂志和电子杂志在今天这个时代的发展空间和未来趋势。他说：“随着现代信息技术的高速发展，信息的种类也变得多种多样，在这种情况下，书籍也许早已不再是传播媒介的主角。不管是流通速度、密度，还是量的大小，书籍和电子媒介都不能相提并论，但是电子媒介无法完全取代书籍。”[2]在今天，我们更多的是把纸看作是一种传播信息的载体，但我们也更应该看到纸作为一种材质的性质和魅力，应该回归到它在“物质”层面充满魅力的本来面目。信息并不仅仅需要被大量地保存和高速的移动，也需要纸张作为载体带给读者的良好的触摸感、重量感等，日本书籍装帧艺术家杉浦康平曾提出书籍的“五感说”也说明了纸质书籍是具备多元美感的，并不仅仅能够通过“多媒体”技术的发展而被取代，纸质书籍有着自身的优势和特色，也正因为电子媒介的兴盛，纸才能恢复它原本作为“素材”所具有的魅力。

长期以来，人们持有的是“优胜劣汰，物竞天择”的竞争观念。但是，纵观人类传播史上五次革命发生与发展的历程，我们发现媒介的生存与发展似乎不遵循这条法则，好像更符合互动互助、共进共演。因为，当广播、电视、网络相继出现，都曾有人预言纸质媒体将死，但事实证明，书写传播并未淘汰语言传播，电讯传播无法排斥印刷传播，而互动传播也未取代电讯传播，它们之间似乎是一种相互协调、共进共荣的共生关系[3]。在当今世界，媒介市场也不是早期人们所想象的那种你死我活的争斗场，而是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统。各个媒介在不同领域，不同层面，运用不同工具和载体，针对不同受众和资源，尽其所能，各司其职，共存共进。所以，今天的纸质杂志也在不断摸索着自身的发展道路，也要在电子杂志的冲击下找到自己生存的优势，电子杂志也在不断探索和解决着目前还未解决的种种问题，能够更加成熟的发展，从媒介生态互动观的角度去看待纸质杂志是否被电子杂志取代的问题，我认为两者的发展应该是互惠互利，共存共赢的，寻求建立在“竞争中合作、在合作中竞争”的新型“竞合关系”。

二、多媒体互动电子杂志的“明天”

信息建筑家理查德·沃尔曼指出，现在我们开始理解到新技术的出现并非是为了取代那些“旧”的，而是“旧”的要容纳“新”的，这样一来，我们做出选择的余地也就更大了。未来的发展趋势实际是媒体的数量增多并向多元方向发展的。传统媒体所培养的感觉在新媒体中并非毫无作用，在一个媒体中形成的传达方式，可以在别的媒体中继续有效。对于设计而言，新旧媒体并无太大不同，设计要做的，是将它们放到一个宽阔的视野中综合地加以利用。留恋旧媒体和迷恋新媒体一样都是不适合的。纸质杂志和电子杂志也是如此，在激烈的竞争中共同发展，完善自身。

社会的发展总是以我们无法预计的速度飞速向前，因其电子杂志也处在不断发展变化的阶段，所以未来电子杂志的发展和未来杂志形态的变化趋势都是存在各种可能性的，显然我们不是预言家，不可能预言电子杂志将来的面貌，但可以就近几年电子杂志的发展趋势作一下展望。网络技术的更加成熟会使电子杂志被更大范围更多的人接受和认可，会有更多种的浏览方式并且兼容性更强，网络速度的大大提高，相关费用的降低也会使电子杂志的可获得性和数据的可靠性大大提高，更多更便利的输出格式将更满足读者的需求。各种链接的创造性应用将异彩纷呈。一方面使得读者在杂志内部的“航行”游刃有余，另一方面，也使得电子杂志的内涵大大地超过了一本杂志的本身，而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向”相关的其他文章、同类杂志、作者的其他著作、书目或索引数据库、相关站点以及作者的电子邮箱和基本信息等等。为了扩大多媒体互动电子杂志的阅读人群，让更多年龄层的人接受这种视听结合又新颖的杂志形态，解决好电子杂志更多渠道更便捷的阅读是关键，现在除了网络在线阅读以外，也陆续出现了手机阅读、手持式阅读器阅读等方式，数字媒介阅读开始进入人们的生活，人们会通过平板电脑、智能手机等手持式电子阅读器阅读，如果出门在外同样也不需要携带电脑，直接把电子杂志存储在手持式电子阅读器中，随时随地可以阅读，比纸质杂志还要方便。手持式电子阅读器以其强大的技术优势，逐渐迸发出强劲的增长势头，人们的阅读习惯也正从“纸质阅读”向“数字阅读”方向转变，相信经过一段时间的发展后，电子杂志也会完全被各类各层次人群接受，也会成为人们生活中习惯阅读喜欢阅读的杂志。信息产业由传统纸质出版物模式向多元的网络模式转型是发展的大方向。

【参考文献】

[1]许清茂.杂志学[M].厦门：厦门大学出版社，2002

[2][日]原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006

[3]邵培仁.论人类传播史上的五次革命[J].中国广播电视学刊，1996（07）

【作者单位：汉口学院艺术设计学院】