万捷

德国的公共厕所不仅随处可见、造型别致、干净卫生，而且相当人性化和高科技。这样的公厕竟然不需要纳税人负担一分钱，反而每年有很多利润。免费还能赚大钱，他们是如何做到的呢？

这就不得不提到德国公厕的私人承包经营了。20年前，德国公厕也是政府经营的。厕所服务是一个成本颇高、收益微薄的行业。根据估算，按每人每次收费0.5欧元的高价（接相当于4元人民币），经营柏林的所有公厕，每年亏损额将达到100万欧元。但是1990年，瓦尔厕所公司通过拍卖会包揽了柏林所有公厕的经营权，并且把所有公厕装修一新，然后把收费公厕变成了免费公厕。

当时，所有人都认为瓦尔厕所公司疯了，但事实证明，瓦尔公司不仅没有亏损，而且还大赚了一笔。发展到现在，其经营收入每年可达上亿欧元，业务遍布三大洲，还在德国、美国、土耳其等国成立了18家分公司。

这个“厕所大王”究竟是怎么赚钱的呢？奥秘就在于厕所广告。

瓦尔公司联系了许多著名的大企业，包括苹果、香奈尔、派克等著名品牌都在厕所上打了广告。没错，这些广告确实是打在厕所的外墙上。不过，这些厕所的外墙制作得十分精致美观，和城市灯箱没什么区别。加之瓦尔公司的墙体费用比一般广告公司低很多，这些企业当然乐意考虑。

瓦尔公司不单在厕所外墙上做广告，还将内部的摆设和墙体也作为广告载体。考虑到德国人如厕时有阅读的习惯，他们甚至将广告印在手纸上。……