郭薇

仿佛是一瞬间，“ALS冰桶挑战赛”火遍了全球。虽然也饱受社会争议，但它毕竟火了。到底是什么原因让它这么火？来看看“冰桶挑战”背后都有着哪些心理学秘密。

自风靡全美的“ALS冰桶挑战”驶入中国以来，便盘踞微博热门话题榜，各种社交网络平台纷纷被“ALS冰桶挑战”的信息刷屏，吸尽了互联网用户的眼球。

冰桶挑战的是什么

什么是“ALS冰桶挑战”？为何它能将慈善事业推升至一个高潮，完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情呢？

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALSIceBucketChallenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要请其他3人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

前段时间，“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，包括比尔·盖茨、拉里·佩奇、马克·扎克伯格、科比·布莱恩特、Taylor Swift等在内的各路明星都有参与。这个活动来到中国同样一发而不可收，这股风从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、李彦宏、刘德华等明星人物都有参与。

那么，从心理学的角度来看，“冰桶挑战”如此火热，究竟有哪些原因呢？

助人情结的诱发

每个人心底都有同情弱者、布施行善的助人情结，但又不会不计代价的盲目施助，会在计算利弊得失后有选择的施行。……