刘庆刚

摘 要：媒体融合是未来文化传播的重要发展趋势，并且随着社会的快速发展以及科学技术的应用，导致媒体融合下的广告文化产业发生了巨大的变化。由于文化产业作为软实力是国家综合实力的重要标志之一，所以加强文化产业的发展也是提高国际影响力的重要措施。并且广告作为新兴产业近年来取得了飞跃性的突破，不仅在发展形势上还是创新理念上都表现的非常积极。因此，广告产业作为眼下最具影响力的产业在媒体融合的大环境下会取得怎样的发展，是目前比较值得关注的话题。因此必须要结合时代背景和社会的发展需要，对媒体融合下的广告产业进行具体的分析，并探讨其发展现状和未来的大致发展方向。

关键词：媒体融合；广告文化；产业效益；现状；方向中图分类号：F713.8 文献标识码：A

引言：随着大众媒体的快速发展以及新媒体的崛起，带动了广告产业的大规模发展。过去广告主要依靠平面广告和电视广告以及广播广告等传统形式进行宣传，但是现在在媒体融合的大环境下不仅在传统的广告传播形式上进行了创新，还扩大了广告的传播渠道。例如：车体广告、手机广告、户外广告、植入广告、广告冠名、广告赞助等多种形式，从而有效地打开了广告的市场。并且广告的主要目的就是为了宣传产品，从而让更多的人认识产品、了解产品、购买产品。但是媒体融合下的市场环境比较复杂，所以如果没有完整的经营体系和管理策略很难实现利益最大化，因此我们需要有针对性的对媒体融合和广告文化产业进行详细的分析。……