2014年7月30日 |Filed under： 产业深谙国内市场的中国消费品生产商，靠绿茶味牙膏和酸梅汤这些符合本地口味的商品，逐步从外资品牌手中抢走市场份额，而后者将未来增长的希望寄托在中国这个全球第二大消费市场上。

面对中国经济增长放缓，本土企业逐步壮大带来的挑战，可口可乐（KO.N： 行情）、宝洁（PG.N： 行情）和高露洁（CL.N： 行情）等外企的高层不得不去适应这种情况。

据本月凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）与贝恩公司（Bain & Company）发布的报告，去年中国规模1.15万亿元人民币（1，853.1亿美元）的消费品市场按年增长了7.4%，增幅只有三年前的一半。

据这份报告，在中国这个竞争日趋激烈的市场中，本土和外资品牌瞄准的是同一客户群，但本土品牌的优势越来越明显：接受调查的在华外资品牌中有近三分之二的市占率出现下降。

“优质本土品牌在快速缩小差距，他们懂得去开发中国人真正想要的产品，这是他们的制胜法宝，”中国市场研究集团的Ben

Cavender说。

深谙中国消费者的需求是本土企业的优势。生产罐装凉茶的加多宝集团运用传统中药概念，产品以“去火”为特色。该公司还赞助了广受欢迎的电视选秀节目“中国好声音”。

“我们以‘怕上火为主题的活动帮助加多宝凉茶成为中国销量最高的罐装饮料…”加多宝品牌管理部副总经理王月贵说。

据咨询机构欧睿（Euromonitor）的数据，若按价值计算，加多宝2013年占中国软饮市场份额的6.1%，高于2009年的4.2%。可口可乐在华市占率为13.1%，百事可乐占3.9%。

**绿茶味牙膏**

中国拥有十几亿人口，且中产阶级迅速扩大，是全球仅次于美国的消费品市场；……