白志如

[摘 要] 通过对众筹网等众筹平台上200多个出版项目案例的研究，发现其规模不大，但在增长中；优势品牌资源依然具有出版优势，但项目主题、发起方、发起地点和资助情况等都表现出分散化、多元化和小众化趋势；成果回报在“出版之外”，包括交流、资源共享等多方面；创意和特色项目越来越多，但面临市场的考验。未来众筹出版既需要调用既有资源，又需要孵化独立的创意品牌，从而建立个性化的供求关系和独立的众筹出版平台。

[关键词] 众筹出版 众筹网 内容分析

[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 05-0071-04

Content Analysis and Development Proposals of Publishing Crowdfunding Projects

Bai Zhiru

（ School of Journalism and Communication ，Henan University， Kaifeng，475001 ）

[Abstract] This author studys more than 200 publishing crowdfunding examples on crowdfunding platforms，and draws conclusions that the current traditional brand still has strength on the new publishing ways ， but more and more samples also shows scattered trend in the sponsor，the place and the theme. Most projects aim at not only publishing but also communicating，resource sharing and soon.So in the future，an independent crowdfunding publishing platform should be created to incubate new brands and stimulate long vitality and then establish a relationship between supply and demand in personalized market.

[Key words] Crowdfunding publishing Crowdfunding platforms Projects Content analysis

众筹出版（Crowd-funding Publishing）是项目资助者根据需要和兴趣选择资助对象，以实现项目顺利执行，最终获得项目成果和回报。基于网络平台的新一代众筹出版实践在国内如雨后春笋，理论研究也多在宏观层面上对此普遍持乐观态度，本研究的目标是从众筹出版的微观项目案例入手，进行一手数据的搜集和整理，获得真实的数据和发现。目前国内没有独立的众筹出版平台，本次研究选取的对象主要为众筹网、中国梦网、追梦网、点名时间网等平台的出版项目。研究内容主要涉及项目整体量化分析（数量、比重和增长趋势等），项目特征分析（发起方、平台和资助情况等），项目内容分析（主题、内容和表现等）。笔者将这些平台的出版项目进行纵向和横向对比分析，总结成功的经验和失败的教训，探讨未来众筹出版项目的发展建议。

1 国内众筹网出版项目的特征描述