王松茂

[摘 要] 出版业海外投资是深度参与国际出版产业分工、提升中华文化国际影响力的重要途径。由于出版业国际化布局中的贸易优先取向，使我国出版业的海外投资速度相对滞后，另外还存在我国海外投资的顶层设计缺失，出版企业海外投资策略失当等问题。

[关键词] 出版业 出版企业 对外直接投资 “走出去”

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 05-0066-05

On the Problems in the Overseas Investment Strategy of Chinese Publishing Industry

Wang Songmao

（School of Journalism and Communication， Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] The overseas investment of publishing industry is an important way to accelerate internationalization of the industry and to enhance the international influence of Chinese culture .Due to the trade preferred orientation， the overseas investment of publishing industry in China lags relatively. The industry promotion policy in top level design is not perfect， the micro-investment strategy of publishing enterprises should be modified in investment cycle，investment mode and operating rule.

[Key words] Publishing industry Publishing enterprise FDI Going abroad

海外投资是我国出版业根据国家发展利益、顺应全球经济和文化发展规律而提出的出版业“走出去”战略中的重要举措。合理的海外投资布局与策略不仅有助于我国出版业深度参与国际出版产业分工与国际图书市场竞争，也有助于在文化全球化竞争中，实现扭转文化贸易逆差、提升中华文化国际影响力的目标。自2003年1月15日新闻出版总署在北京召开的全国新闻出版局长会议上正式提出出版业“走出去”战略以来，出版企业到境外发展已经成为出版产业界的共识。特别是随着2012年《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》的出台，出版业海外投资的政策扶持体系逐步完善，政策指导性增强，出版业海外投资取得了显著效果。2013年中国出版集团、凤凰出版传媒公司、中国教育传媒集团3家中国出版企业进入全球出版业50强。2014年，中国出版集团和中国教育传媒集团又分别前进8位和9位，分列第14位和第21位，年收入分别为14.99亿美元和11.52亿美元。其中国际贸易和海外投资的贡献功不可没，中国出版集团在海外已拥有9家出版公司、7家分公司和代表处、11家书店；……