刘雅婷

（中国传媒大学，北京 100024）

商品广告视域下的色彩视觉效果探索

刘雅婷

（中国传媒大学，北京 100024）

在商品广告中，首先冲击人们视觉的就是色彩，因而色彩在商品广告中有着十分重要的作用和意义。本文通过对色彩基本原理的阐述，利用色彩视觉效果的功能性和情感性特点，探讨如何才能更好地将色彩运用于商品广告招贴中，充分发挥广告“广而告之”的作用。

商品广告；色彩；视觉效果；探索

马克思说“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式”。生活是彩色的，生活中处处有色彩，色彩让世界缤纷。每个人都对色彩很敏感，有很高的辨识度，都能通过色彩去欣赏美，商品广告也是首先用色彩来吸引大众。正确的色彩运用能够更好的发挥广告的效益，使大众记住商品，接受商品，创造更多的经济价值。

一、色彩的基本原理

色彩可以分为无彩色系和有彩色系，无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色，有彩色系是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度（也称彩度、饱和度）、明度。在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。每一种色彩带给人的感受和作用是不一样的，区分并正确使用色彩能为商品广告带来事半功倍的效果。

白色是纯洁的象征，给人雅致、轻快的感觉，也可以给人留下无尽的可能性和想象空间。例如在西方婚纱都是白色的，穿着洁白的婚纱的新娘子犹如盛开的百合一样美丽，是结婚当天的主角，是全世界最幸福的人；……