徐燕

（广西电视台，广西 南宁 530022）

浅析新媒体时代音乐广播的类型化嬗变

徐燕

（广西电视台，广西 南宁 530022）

广播的类型化趋势是技术发展的结果，更是对广播媒体伴随性的回归。类型化音乐广播在新媒体时代是音乐广播的发展方向。音乐广播要精准定位受众、大力推广品牌、提升主持人素质、重视多媒体融合并提升科技水平才能更好完成向类型化音乐广播的嬗变。

音乐广播；类型化；新媒体时代；嬗变

20世纪80年代以前，广播作为主流媒体，在中国传媒工具中的地位举足轻重，但随着电视、网络等新兴媒体的出现与迅速发展，广播面临巨大的挑战。为应对生存压力，中国广播媒体不断改革创新，音乐广播就是重要的创新成果。当前，微博微信等自媒体的迅猛发展，再次改变了媒介生态格局，音乐广播的类型化改革势在必行。

一、音乐广播的发展沿革

广播的诞生是近代最引人注目的重大事件之一，广播媒体具有传播范围广、传播速度快、传播成本低等技术属性。在20世纪上半页，尤其是在两次世界大战期间，广播无疑使人类社会最重要的媒体。正是通过广播，电子媒介所蕴含的社会功能和历史意义才第一次得到充分的展现。①

音乐是人类文化生活的重要内容，时代的发展也推动着各种不同音乐文化的不断演进。20世纪80年代初，刚刚经历文革浩劫的青年人在港台音乐电台中偷听邓丽君的流行音乐，觉察到商机的人将电台音乐录制成磁带出售，继而正规的音像出版社也开始介入出版。……