朱望汐

（广西艺术学院 设计学院，广西 南宁 530022）

企业视觉导向系统的个性化研究

朱望汐

（广西艺术学院 设计学院，广西 南宁 530022）

随着经济科技水平的不断提高，市场消费需求日益加大，我国各式企业也不断发展壮大。如今，在激烈的商业竞争环境之下，为吸引投资者、消费者的目光，企业也越来越重视自身的个性化发展。如今，越来越多企业在视觉导向系统的设计中，寻求精简而具有个性化的创作。本文通过对企业视觉导向系统的定义、价值、分类及设计要求进行简述，再结合现实案例，分析总结了当今企业商业导向系统的个性化创意的方式及特点，并提出视觉导向个性化的解决办法，为企业视觉导向系统的个性化设计提供了参考。

VI设计；视觉导向系统；企业个性化

CIS（企业识别系统）设计就是企业展示个性化最直观的窗口，而VI（企业视觉识别系统）设计将抽象的企业精神内涵转化为独特的静态视觉元素，是CIS战略中最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，最具感染力及传播力。一般来说，VI设计可分为基础及应用两大部分，基础部分内容就是人们常接触到的企业名称、标识、标准字体、标准色、辅助字体等，应用部分内容为：标牌、办公用品、办公服等等。VI系统中，视觉导向系统是重要的内容之一，发挥导向、指引作用。视觉导向系统已经成为现代企业办公、经营环境中不可或缺的部分之一，一个好的商业视觉导向系统，其不仅可以通过简单的图形符号引导人们在一定的空间内有效地活动，还在一定程度上点缀了企业的整体环境，体现企业精神与审美认知。……