何明夏

（中央财经大学 文化与传媒学院，北京 100086）

视觉的动态体验在户外广告设计中的应用

何明夏

（中央财经大学 文化与传媒学院，北京 100086）

户外广告设计的视觉流程有水平，垂直，斜向，曲线及核心、散点等各种形式，每种形式带给大众的视觉体验不同。本文主要分析视觉的动态体验在薇婷脱毛膏广告、咖啡地面广告以及公益性动物保护广告等户外广告设计中的应用。

视觉；动态体验；户外广告设计；应用

一、户外广告设计形式

户外广告设计的视觉流程有水平，垂直，斜向，曲线，核心，导示、反复，散点等八种形式。水平视觉流程具有温和安定、静止的视觉感受，可以使整个版面产生稳定、静态的视觉效果。垂直视觉流程是指将版面中的视觉元素按垂直方向进行排列，这种从上到下的方式给人坚定、直率、理性、庄重的视觉感受。随着视觉的上下移动，能表现出一种力的美感。

斜向视觉流程是指将版面中的视觉元素按斜向进行排列，这种排列方式给人以飞跃、冲刺、前进的视觉感受，表现出力量与重心的前移。斜向视觉流程具有强烈的冲击力，能以其不稳定的动态视觉感受，吸引人们的目光。

曲线视觉流程是指将版面中的视觉元素按曲线进行排列，这种排列方式给人一种柔美，优雅的视觉感受。曲线视觉流程虽不如水平，垂直视觉流程那样直接简明，但它更具有韵味、节奏和动态美，能够营造出轻松舒展的气氛。

核心视觉流程是指在版面中选择一处位置进行重点信息的传达，也就是一个图形、文字或色彩形象占据版面的核心位置，产生强烈的视觉效果。……