高颖

（武汉大学wto学院，湖北 武汉 430000）

基于网络销售的服装品牌设计及销售策略研究

高颖

（武汉大学wto学院，湖北 武汉 430000）

在当前急速发展的互联网时代背景下，越来越多的人选择了网上购物这种形式，一方面，网络购物这一方式的便捷性极强，人们只需浏览网页、点几下鼠标就可以将喜欢的物品收入囊中，物流产业链也因此获益；另一方面，互联网时尚生活品牌服装呈现出多样性的特点，市场竞争日趋激烈。本文就互联网服装品牌设计的相关内容做以阐述，并进一步探究在互联网经济影响下服装消费市场的变化，以期为国内服装行业发展方向以及服装品牌设计带来一定的启示。

网络销售；服装品牌；服装设计；销售策略

自从网络信息技术的不断成熟，国内的经济环境在其整合促动下发生了翻天覆地的变化。人们的生活与工作几乎离不开互联网平台，因此，很多具备前瞻思路的企业或个体经营者开始将目光扫向互联网经济领域，并且取得了不小的成绩。从整体来看，各类新兴品牌服装的消费群体在不断上升，服装品牌琳琅满目，若想在互联网时尚生活品牌大军中崭露头角，则需要一定的经营实力与创新能力。

一、基于网络销售的服装品牌特征

在大批互联网服装品牌的冲击下，只有具备时尚感与独特设计元素的品牌才能够让人们知道它们的存在。长期以来，基于互联网平台销售的服装品牌有着一定的特征，就从打着“互联网快时尚品牌”标记的凡客诚品VANCL或赫柏HEBO品牌的设计来看，这些品牌在设计之初就具备独特的风格，诸如简约、时尚、质感等等特点，因而才能吸引一批对品牌特点偏爱的客户来购买。……