朱跃

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院，江苏 南京 210094）

传统节日元素在礼品设计中的应用研究

朱跃

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院，江苏 南京 210094）

研究节日元素在礼品设计中的应用，针对现有的节日礼品在设计方面还存在的诸多问题，探讨如何合理运用节日元素，体现传统文化的内涵，使之更好地顺应时代的发展和人们审美观念的变化。

传统节日；礼品；设计应用

我国丰富多彩的传统节日体现了中华民族的五千年的优良传统与民族习俗，礼仪文化从古至今都在人们的心目中占据着重要的地位，赠送节日礼品表达送礼对象间特定的情感是人们日常生活的重要组成部分。

目前，我国的节日产品设计还存在诸多的问题，诸如过度地追求形式符号的表现，忽视了节日内涵的传承和发展。所以有必要研究节日元素在礼品设计中的具体应用，以期形成恰当的节日礼品设计理念，使礼品在形式和内涵上表现恰当并且能够符合人们的实际需求，为节日礼品的设计提供方法参考。

一、节日元素的体现

每个传统节日都有着悠久的发展历史和丰富的文化底蕴，这些节日涵盖了道德品质、价值观念以及审美情趣等民俗文化。作为节日礼品，就要求能够反映出节日的文化内涵或者是纪念的价值，所以在进行节日礼品设计时，要进行节日属性的分析，提取相关的节日元素，满足人们的消费需求。

节日礼品不同于普通礼品，不能只图形式的表达，首先要准确定位所指定的节日对象，充分发掘节日内涵，通过发散性思维展开构想，并着重整合节日内涵的关键要素，体现节日的特色。……