王淑霞

（济南大学历史与文化产业学院，山东济南250022）

【国际经贸】

关于美国文化产品畅销世界的思考

王淑霞

（济南大学历史与文化产业学院，山东济南250022）

美国文化产品畅销世界主要原因在于其文化产品的内容关注世人共有的人间情怀，拥有内容创新的条件以及利于其畅销的独特的文化运行体制；美国文化产品的畅销使各国文化在某种程度上面临着被美国同质化的危险。为此，我们一定要通过教育改革如推进优秀传统文化、重视价值观的培育、培养学生的发散性思维等措施来培养真正有文化底蕴的创新型人才，创造出真正蕴含真善美的文化产品，使它们走向世界。

文化产品；美国；畅销原因；文化多样性；启示

美国从建国到现在虽只有二百余年的历史，但却在全球的经济、政治、军事、思想文化等各个领域中有着巨大的影响。其中，与世界各国百姓日常生活息息相关的美国核心文化产品有影视、动漫、广播、音乐、报纸、书籍和期刊等。此类文化产品的出口从1996年开始超过航空、重工业等传统领域，成为美国出口量最大的商品，占到美国GDP的25%左右［1］。文化产品不同于一般的物质产品，它是文化思想的一种物化形态，即承载着生产国的价值观念、生活方式、风俗习惯等。在2011年世界文化市场贸易格局中美国占到43%，居世界第一位；而我国则仅为4%，且大部分还属于非核心的文化“硬件产品”。以电影为例，2011年美国电影票房占全球票房市场80%，但其产量只占6%，可见美国电影全球畅销的程度。……