“微营销”的利弊与未来发展展望

2014-10-18李凯

中国商论 2014年1期

李凯/文

21世纪，是一个飞速发展的世纪，自从1946年宾夕法尼亚的第一台电脑诞生以来，人类对于数据和信息的处理能力在几千年以来第一次发生了质的飞越与提高。而电脑在带给人们高效率的同时，也加快了整个社会的节奏；“没有最快，只有更快”，人类一次次地向着“更快，更高，更强”的目标冲刺着，却淹没在了如大海一样的纷繁信息中。

在高速运转的城市生活中，人们很难再像以前那样有成块的时间去完整地看一本书，更没有大量的时间和精力去构思或者去写一篇鸿篇的文章，人们的时间全都被纷繁的信息、高速的节奏切割成了一个个碎片。

人是社会的人，同时，社会也是人的社会，在快节奏的生活与碎片化信息的共同作用下，一种新的生活方式便应运而生了，那就是“微”生活。而真正演绎这种“微生活”的载体，就历史性地落在了微博以及现在炙手可热、如日中天的微信身上。

现在的社会，是一个商业化的时代，每个人既是商业的参与者，也是商业的消费者，有人的地方就有社会，有社会的地方就有商业，而有商业的地方，就会有商机、有商业活动。微博和微信作为现代人特别是年轻人生活中最密切的要素和生活方式，自然蕴藏着巨大的商机，特别是3G技术的成熟与智能机及各种移动终端的大量普及、使用，使得“微生活”变得如鱼得水，也使得“微营销”顺风顺水，大有可为。