梁莉萍

如果你问一个服装行业的人士：“什么服装最好做”，他会回答你：“女装”；如果你接着再问他：“什么服装不好做”，那么他还是会回答你：“女装”。这样的回答看似有些矛盾，其实也完全在情理之中。

说女装好做，是因为女装的消费市场巨大，而且消费层次与产品品类的多样；说女装不好做，原因在于想要打造一个真正意义上的品牌，就必须有完善的市场定位、适合的营销模式，以及独到的设计风格。而近期恒源祥女装的高调亮相，更是从多个层面给女装行业带来了一股清新气息。

适应新的消费格局

据《2013-2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。由此我们不难看出，在服装消费领域，高端品牌服装的消费增长速度最快，越来越多的消费者更倾向于选择品牌服装。即便是在2011年，由于品牌女装价格大幅上涨 35.7%的原因，造成了服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。

与此同时，女性消费理念的转变，女性商务活动的增加以及经济地位的提升也在另一个侧面转变着女装的新格局。随着我国城镇化发展步伐的不断推进，我国二三线城市也显示出了较强的消费潜力。尤其是随着商场百货在二三线城市开设的增多以及各服饰品牌的渠道下沉，二三线城市对于中高端服装消费需求也明显增加。因此不难看出，我国女装需求潜力巨大，发展前景十分看好。……