杜苏闽

【摘 要】对台广播已走过60个春秋。从空中越过海峡，连接两岸，在实现信息的沟通之外，更重要的是实现了两岸情感和文化的交流。有效运用闽南文化要素，唤醒台湾同胞的文化认同、民族认同，在实现对台有效传播中起到关键作用。在新时期如何创新运用闽南元素，增强有效传播，具有现实意义。本文就对台广播中闽南文化的要素内容、传播方式、传播效果进行了探讨。

【关键词】对台广播 闽南文化 文化要素

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

传媒和文化的关系就像是一个硬币的两面，彼此不能分离。而对于传播技术不占优势的传统媒体来说更是如此。如何彰显文化信息表现力，增强文化信息的黏合度，是传统媒体需要思考的一个问题。广播历来以浓厚的人情味著称，它对文化信息的传播有着深入人心的效果。所以，对台广播和两岸文化传播密切相连，天生有着不解之缘。

一、闽南文化在对台广播中的意义

以闽南文化为切入点，可以成功吸引台湾同胞的注意力。闽南文化是中华文化中的一元，是富有地域色彩的族群文化，由闽南建筑、民俗、歌舞、饮食、宗教信仰、戏曲和民间工艺等内容组成，呈现出具有强烈地域色彩和族群个性的文化景观。

美国著名社会学家、传播学四大奠基人之一保罗·拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）提出了传播学中的“选择性接触”理论。该理论认为，受众在面对各种纷繁的信息时，会倾向于选择那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触；……