茹向阳

【摘 要】近年来广播评论发挥广播伴随性优势，舆论引导力和社会影响力明显提升。在新媒体时代和快节奏生活环境下，广播评论更需要发挥伴随性优势，遵循媒介传播和受众接受规律，认真研究受众心理，吸引和把握受众无意注意，才能不断增强舆论引导力。

【关键词】广播评论 伴随性 无意注意

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

伴随性是广播媒体最明显的特征，伴随性也使广播评论在发挥舆论引导力、提升影响力方面具有独特优势。近年来，广播人创新理念、创新手法，在评论中直接采用典型的采访录音，这种结合音响的夹叙夹议形式已运用得相当普遍，逐步走出了一条适合广播特点的新闻评论之路。

广播评论的长足进步，得益于较好发挥了广播媒体的伴随性特点；而进一步提升广播评论的引导力和影响力，还需要在挖掘伴随性优势方面继续努力。尤其在新媒体时代，多种社交平台成为信息和观点的集散地，人人都是新闻记者，人人都是评论员。与此同时人们的生活节奏不断加快，工作压力不断增大，这就使碎片化的写作与阅读逐渐成为习惯。在这样的舆论背景和社会环境下，广播评论更加需要发挥广播的伴随性优势，增强舆论引导力，才能占领舆论高地。

广播评论如何才能够更好发挥伴随性优势、进一步提高传播效果呢？具体来说，就是要遵循媒介传播和受众接受规律，认真研究受众心理，吸引和把握受众注意，尤其是受众无意注意。……