葛文婕

【摘 要】互联网时代，新媒体为受众提供了海量的视听内容。各广播电台纷纷发展新媒体，建立音频平台，参与“大音频”的竞争。本文通过分析央广网《听天下》、北京广播网《听吧》等传统媒体音频平台，以及百度、豆瓣、A8等不同类型的互联网音频平台的特点，认为网络环境中只有生产适应用户需求和符合互联网运行规律的内容，把内容做好做扎实，才能在激烈的竞争中生存和发展。

【关键词】广播 碎片化 类型化 专业生产内容（PGC） 智能推送 信息内容化

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一、广播网站遭遇“大音频”挑战

目前，全国互联网视听媒体持证机构已有六百多家，其中既有传统媒体开办的视听媒体网站，也包括纯粹的互联网视听媒体。国外一条消息称，美国互联网媒体奈飞公司（Netflix）正在“HBO”（Home Box Office）化，而传统传媒集团HBO电视网也在“Netflix”化。言下之意是，在追求精致的电视画面、创新的话题和运作手法上，HBO和Netflix已经没什么区别了，传统电视与网络视频在内容上的竞争已经到了平等而残酷的白热化阶段。此外，二者的努力正在改变付费视频内容行业。这充分说明了一点：新旧视听媒体提供的海量信息，早已经冲破了传统媒体和互联网的分类局限，这就是“大视频”说法的来源。

而音频方面，专门做音频的中小型互联网企业，如喜马拉雅、荔枝等蓬勃兴起；老牌的音乐电台豆瓣在不断地推出音乐产品；传统的互联网公司如做搜索起家的百度推出了百度乐播，门户网站网易推出了网易云音乐，并开始将手伸向了谈话和音乐主持类节目。……