曾海芳

【摘 要】全媒体时代，多种媒介形式的并存与融合给广播的发展既带来了挑战，也带来了机遇。广播活动以其接地性强、互动性高等特点成为带动收听、提升品牌的重要途径。本文通过在浙江温岭人民广播电台FM103.6的实地调研，对其活动模式深入分析，思考如何通过广播活动实现广播品牌标识系统和情感系统的双重构建。

【关键词】全媒体 广播活动 广播品牌 受众

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

近年来，随着私家车的迅速普及，车载移动收听的市场份额不断扩大，已经成为当前广播收听市场的重要来源。赛立信媒介研究机构2012年的报告显示，目前中国驾车人士广播接触率高达99%，其中有大约三分之二的驾车人士每天都收听广播，平均每天收听时间超过三小时，是普通听众的2.5倍以上。另据浙江广播电视集团的调研，车载收听的人群中，46%是中高端人群，他们的收入比人均收入高出40%，他们吸纳广告的能力是家庭收听人群的10倍以上。①车载收听受众通常年轻且受教育水平以中等偏上居多，他们热衷于与他人分享各类信息，或者参加广播电台组织的各种活动，并通过这种方式来建立和扩大自己的社交范围。“（新闻）媒体给人们提供了互动的机会、思考和讨论的信息，并鼓励人们参加各种公民活动。”②从这个意义上来说，广播活动的开展有助于受众寻求团体归属感，而广播媒体则可以借助活动的开展在受众中传播品牌形象，建立受众对该媒体的品牌忠诚度。……