刘旸 朱新梅

【摘 要】近年来，美国三网融合产业发展有一系列新的动向，包括促进传统广播电视拓展产业链，开发增值业务；电信运营商创新服务模式，提供跨网跨终端视听业务；互联网与信息技术企业创新商业模式，推动视听产业繁荣；通过技术创新推动视听新媒体产业创新等。本文对三网融合背景下美国视听新媒体产业的创新举措进行了介绍和分析。这对于我国三网融合及视听传媒产业发展与管理具有一定借鉴作用。

【关键词】三网融合 美国视听新媒体 广播电视 增值 创新

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

美国联邦通信委员会（FCC）为推动美国三网融合，出台了系列规章，不仅促进了电信、互联网及广电行业的融合，还促使视听产业不断推陈出新，行业发展一片繁荣。美国商务部2013年12月5日发布的报告显示，2011年，美国文化产业生产总额为9158亿美元，其中广告收入1996亿美元，广播电视收入397亿美元①。到2015年，美国视听产业市场份额将占到全球44%以上，总体规模约为1.9万亿美元②。美国三网融合产业新动向，对我国三网融合及视听传媒产业发展具有一定借鉴作用。

一、传统广播电视拓展产业链，开发增值业务

现在，人们越来越习惯于通过电脑和移动终端收看视听节目，这一切变化源于视听新媒体的快速发展。尼尔森2014年发布的《跨屏研究报告》显示，美国电视观众平均一个月看电视23天，每天看374分钟。在25～54岁的观众中，有17%的观众只看电视，12%的观众只观看互联网视频，26%的观众既看电视又看网络视频。……