梁瑞丽

对于年轻人来说，如果你不知道潮牌，那你就out了。简单的说，潮牌就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，各个阶段的价格均有。潮牌的发展在日本做的更好，无数潮牌竞相迸发。

在2014秋冬中国国际时装周上，一个充满乐观正能量又带着一点小叛逆的“轻潮”品牌——CRZ从众多潮牌中脱颖而出。这个号称“潮牌”界不装B的潮牌，首次登陆中国国际时装周这么高大上的场合都要玩一把“潮范儿”，完全映射了秀的主题“大吃异惊”。

44套形态各异的服装配合模特自然而诙谐的演绎，让现场每一个观众都深深地沉浸在CRZ勾画的潮流世界里——无论是星空的数码印花拼贴风格的选择，还是闪亮元素和皮草材质的混搭；无论是诸如橙色、钴蓝、粉红、柠檬黄、大红这样时下最流行的鲜亮色彩的选用，还是充分展现“潮”文化经典的极端廓形设计。

“我们并不是和世界为敌，只是不想让世界格式化。”CRZ的一句呐喊说出了多少人的心声。CRZ潮牌创始人兼艺术总监任素芳在接受记者采访时表示：“CRZ的品牌LOGO是以一个贪吃的K豆形象来诠释Kidult族的‘顽，带来一种情理之中意料之外的品牌体验。CRZ正在以一种创意生活意识，启发大家创造出属于自己独特快乐的生活方式。”

CRZ的消费群体被称作为Kidult族——Kid是小孩子，Adult就是成年人，Kidult就是把两个单词组合起来，就是一群拥有小孩子特质心态和趣味，愿意释放内心深处本性的“大小孩儿”，就是拥有小孩特质心态和趣味的成年人。

很多人还记得，2013年9月27日在广州开启，2014年1月2日在北京结束，历时5个月，广州、成都、长沙、北京4个站点展出的“一人异世界”特殊艺术家mix潮流艺术家潮流展。这是CRZ品牌“a different view！不同的答案！”品牌核心理念与消费者的成功互动，通过神回复互动主题区、20件互动展品、k豆特殊艺术装置与潮流艺术家现场t恤作画等活动，聚集了绘画、视频、游戏等多种创意元素，消费者们亲身感受了CRZ潮流文化的魅力。在任素芳看来，“这个活动是通过与潮流艺术家、特殊艺术家的跨界合作，来传达每个人看到不同的世界。”

“我们一直以来更多思考的是，与消费者产生价值共鸣交流的点在哪里，open精神就成为品牌的核心。”这样的观点，在当下无疑会被众多的服装企业家认同，面对由零售商主导转向消费者主导的中国服装市场，所有的品牌都在思考如何真实全面地了解消费者的需求，2013年开始在业内大热的O2O和大数据，正是这些思考的实践。

也许正因为潮牌卖思想，潮人穿概念，潮牌才会逐渐成为中国服装产业中愈来愈不容忽视的一环。相信在未来，将会有越来越多勇敢面对内心的“潮人”会更加青睐CRZ，其实选择CRZ的同时，也是选择了自己内心最纯粹的真实！