陈国耀

出门前太太习惯问我当天的行踪，“去中山参加活动，铁将军，估计你没听过。”“铁将军？不就是做摩托车防盗器的么！以前我家的摩托车都装这个牌子的。”此话不假，问一下上世纪90年代开摩托车的老爸，总能说出关于铁将军的事——“贵，但真的很好用。”二十年后的今天，铁将军在总部举行了一次发布会，严格意义上，这是铁将军成立二十多年来有资料可查的第一次发布会，奇怪的是，发布会上没有新产品，场面也不大，参与人员都是高级别的老总们，大家的目光都被发布会上的宣传广告吸引着——一位性感的红衣姑娘。

创新需要很多勇气

发布会一开始就有一段视频，广告上的美女驾车在路上，其中一轮胎漏气了，她在烈日下自己动手换轮胎，汗流夹背，画面不停在美女的胸前漂过，最后结束弹出铁将军的产品宣传语。刚开始我被这美艳的画面惊呆了，如果按节目级别来分，这绝对是“家长指引”。美女、性感、豪车，这些有暗示的元素加在一起正是目前微电影的手法，有点俗气的影片但又将铁将军的产品很好地融入当中，现场的观众显然比我更兴奋，不时还有阵阵掌声。

这场发布会不但是铁将军的第一次发布会，它还是第一家汽车后市场品牌针对“微信、微博、微电影”的微营销，加上之前在天猫、京东等知名电商品牌开设的网络分店，铁将军形成了电商+手机+实体店的产品推广渠道。

下一步该如何走？

对于汽车后市场而言，如今是一个大时代，也是一个小时代，这是一个最好的时代，也是最坏的时代，市场格局变幻莫测，唯有走在最前才不会被淘汰。……