李永婕

（合肥工业大学 建筑与艺术学院，合肥 230009）

VI设计（Visual Identity）是学术会议的重要组成部分，其借助一切可见的视觉符号，对会议来说可以有效地传播学术会议精神内涵、打造学术会议品牌形象，同时还能够充分体现会议举办地的地方特色和地方文化。然而，对于VI设计如何应用于学术会议，在以往的VI设计研究中却鲜有涉及。本文拟以作者为全国第十三次建筑与文化2012学术研讨会设计的VI为例对这一问题进行探讨。

一、学术会议中VI设计的应用

VI设计应用于学术会议与应用于商业性的企业视觉识别相比，既有所相似，又有所不同。具体表现在其构成要素、产生的作用及设计原则这三个方面。

1.学术会议VI的构成要素

VI设计是CI设计系统的静态部分，也是最具传播力和感染力的部分，它包括两大要素：基本要素和应用要素。其中基本要素包括：名称、标志、标准字、标准色、标语、象征图形及各部分的组合规范设计等；应用要素的范畴较广，主要包括：待客用项目类、符号类、办公用品类、交通工具类、服装类、广告传播类、证件类等。

在学术会议中使用的VI设计也由基本要素和应用要素两部分组成。不同于企业VI设计的是，学术会议的VI构成要素要求更精简、更浓缩，识别性更高、主题性更强。基本要素包括：会议名称、会议标志、会议标准字、会议标准色、会议标语、会议象征图形及各部分的组合规范设计等；应用要素是将其基本要素的设计运用到与会议相关联的各个领域。……