李里晓

(天津大学管理与经济学部，天津300072)

近年来，广泛普及的互联网及不断完善的电子商务系统使人们的消费观念发生了巨大的转变，一种新的电子商务模式——网络团购已悄然兴起并呈现出蓬勃发展的态势.网络团购就是指通过聚集具有相同消费需求的零散消费者来加强与商家的讨价和议价能力，进而获得更大的商品折扣.最早的网络团购［1］是由消费者根据自己的需求自发发起的，所团购的商品也是自己需要的商品，它是在汇集一定数量的消费者之后通过与商家洽谈进而获得比较大的折扣的一种团购模式.这种自发型的网络团购具有自发性、非专业性和线下支付的特点.导航类团购模式主要是通过集结各个团购网站每天推出的团购信息，使用户可以通过这类网站了解各个团购网站的最新信息，从而进行比较和选购.这种模式具有信息面广、可比较购物等功能，可以以最低的成本保持用户的稳定性，同时能为团购网站进行宣传.但是，这种团购模式很容易被模仿和复制，一旦同质化就很难生存发展［2］.目前，发展最为迅速、应用最为广泛的网络团购模式是Groupon网络团购模式［3］.Groupon网络团购模式产生于2008年11月，Groupon团购网站于每天在网站首页提供一种商品的网上限时抢购，简单明了，避免了消费者消耗大量的时间去搜索商品，只要在规定的时间内团购人数达到一定的数量，团购就成功.在这种模式中，消费者一般都……