邢悦

摘要：

在当今营销市场的多品牌策略下，产品视觉传达设计促进了市场竞争的发展。本文在多品牌策略下，对产品视觉传达设计进行了探究，提出了多品牌策略下，产品视觉传达设计的原则。旨在对企业整体经济利益的提升，以及对不同的细分市场的占领，深度品牌的创造和品牌个性的诠释，提供借鉴和参考。

关键词：视觉传达；多品牌；设计；原则；探究

随着迅猛发展的全球经济，群众的消费需求呈现出日益个性化和多样化的发展态势。企业的市场竞争日趋激烈，从传统的价格竞争和产品竞争为主导，逐步向品牌竞争发展。而企业成败的关键，是如何在品牌竞争中，对合适的品牌策略进行选择。目前企业所普遍采用的品牌策略方式包括两种：即品牌延伸策略和多品牌策略。而企业在推广品牌形象和产品视觉传达设计方面，多品牌策略是最需要培育和关注，以及最有发挥空间的策略。

一、多品牌策略的涵义

多品牌策略指企业为了不同的目标顾客和细分市场，而将不同的品牌运用于同一类产品上，而如何在同类产品的不同品牌中，对不同的市场价值予以体现。对不同的诉求和特色予以确定，则是企业多品牌营销策略的关键。而一种产品不管有怎样的品质和成分，消费者所体验的是一种外在的感觉。据相关调查数据显示，人类所感知和认识客观世界的经验，有80%的取得，是来源于视觉系统的信息积累。3%的消费者对商品的选购，是依照商品的包装进行的。……