摘 要：随着社会经济的进步与发展，国内童装品牌发展不断的壮大。但是发展还相对比较缓慢，品牌定位也比较模糊，没有制定明确的发展目标，很多品牌的发展没有强烈的竞争对手，导致它一直没有发展起来。所以，本文通过分析童装市场在发展过程中明确市场导向，从而确定市场的品牌价值。

关键词：童装品牌；核心价值

一、前言

加入到世贸组织以后，中国市场发展的不断壮大，迎来了很多的国际竞争。全球采购与全球营销下，中国品牌的发展也只是为其它国家制造生产，没有打造属于自己的品牌，没有与其它国家做到平起平坐的同等位置。因此想要从生产大国逐渐转变成品牌大国这将会是一个非常艰巨的路程，但是又必须得要实现的目标。所以，本文通过分析童装市场在发展过程中要明确市场导向，从而确定市场的品牌价值。

二、品牌价值定位

品牌价值主要体现在三个方面，包括有：理性价值、感性价值与象征价值。第一，理性价值主要体现在利益关系与产品的属性，比如，功效、产品的质量等，它是塑造品牌不可缺少的部分；第二，感性价值主要体现在顾客购买商品时，使用的过程中产生的感觉，因此对这些感觉的好坏都会影响到顾客对品牌的需求。理性价值主要是识别品牌价值，理性价值内也蕴含有情感价值；第三，象征价值的含义是：市场品牌已经逐渐转变成顾客要表达自己个人意见和发泄自己的不满情绪的一种方式。当前市场品牌主要是体现个人的身份地位以及个人的审美修养等。

三、中国童装发展现状

我国是一个人口大国，服装市场的发展已经成为人们关注的热点，童装行业的发展在服装市场中占有非常重要的位置。依据第六次调查人口结果显示，小于14岁的孩子总共有2.2亿，占总人口的16.6%。当前，国内消费童装出现持续增长。根据五年前从消费不足500亿一直到现在已经逐渐上升到1000亿。据美国报道，在未来的发展趋势中，中国的婴儿将会持续增长，童装市场也将会保持良好的发展趋势。推测在2015年，中国的儿童服饰棉品与日常用品在市场发展中将会占非常重要的位置，预测有2279.8亿元。所以我们可以了解到，童装市场在未来的发展中具有很好的发展前景。但针对国内的童装行业来看，童装市场的发展和消费的需求还不能达到一致，所以导致童装市场的发展依然还存在很多的不足。

四、影响童装发展主要原因

根据近几年来，国内的童装市场拥有更多的品牌，比如，派克兰蒂、青蛙王子、 一休等都是国内品牌，国际品牌主要有天线宝宝、史努比等。这些童装不管在质量上还是在款式上都比不具有品牌的服装好。根据市场消费形式来看，这些具有品牌的童装制定的价格都很高，消费占比率明显比较少。例如一些笔者调查北京市场时发现，童装价格在100元到200元之间的占了29%，高于200元的占6%；针对上海市场来讲，童装价格和成人服装的价格都制定在同一类档次里面。在比较大型的商场，质量方面比较好且做工比较精简的服装价格大概都制定在200元，针对生活质量比较低的消费者来讲是无法承受的一个价位。

据了解一些童装厂的生产情况，一些说生产家说，包括生产成本之外，税主要占15%，品牌费占10%，运输费占25%到30%，另外其它费用占10%，工资占6%，童装价格可以制定在100元，现在卖180元到200元也只能保本。根据各个地区在百分比占比率上存在比较大的差异，因此生产童装中出现了两极分化的现象，主要体现在：一方面对一些生活质量比较高的消费者来讲能满足于他们的需求，质量上虽有保证，但是价格过高。另一方面，一些比较低档次的衣服，虽然在价格方面很便宜，但质量得不到保证，也会影响消费。假如生产出来的服装不仅能够满足不同层次消费人员的需求，且又可以保证经营者的利益，但这个问题现在比较难解决的。就根据价格而言，国内的童装品牌与国外的品牌相比没有存在很大的差别。一般都是聚集在高档的产品上，针对一些知名度很高的品牌，企业可以适当的开发价格相对比较实惠的二线产品，或者是针对那些没有品牌的商家在改造品牌上提高产生效率，提高产品质量，确保产品质量的同时要降低成本与运输的费用，实行“错位经营”，这也将就会促进童装市场的进一步发展。

五、采取有效的策略

童装行业的发展最主要的目标就是就要跟紧市场，然后充分发挥它的特长。对一些设计能力比较差的企业，就要跟随市场的发展趋势来进行，依据市场的发展趋势来设计童装品牌。在市场发展潮流中积极创新新的童装品牌，符合社会的发展潮流，满足人们的日常需求。这样还能有效的引导市场的发展方向。童装市场在面对强大的市场竞争，如果想处在不败之地，那么就要发展品牌经营道路，打造新颖的童装品牌，计划长远的发展目标，制定精准的定位，寻找适合品牌化发展道路。

因为童装市场在年龄方面定位比较广泛，消费对象也存在有特殊的性能，顾客针对在服务方面要求也越来越高。特别是刚刚处在新发展阶段的童装市场，市场的成熟化，提高了消费者的理智。越来越多的童装品牌涌入市场，很多消费者的观念也逐渐的赶上时代的步伐。顾客在选择商品时，关注的不仅是款式与价格，更多的重视商品附加值和服务。购买商品中，顾客要求更多的是不仅要有使用价值，而且还要有服务价值。使顾客不断满足服务的要求，适当的开展一些营销活动，提高服务品牌水平，为顾客提供更好的服务。消费者对品牌的需求与服务的要求不断的得到满，在保证产品质量的同时，要提高服务水平。

六、结语

童装市场在面对强大的市场竞争，如果想处在不败之地，那么就要发展品牌经营道路，打造新颖的童装品牌，计划长远的发展目标，制定精准的定位，寻找适合品牌化发展道路。确定品牌价值，那么就要以核心价值来指引企业的发展道路，并坚定品牌的价值地位。

参考文献：

[1]叶知秋，袁肖云，蔡莎.中国童装市场研究[J].山东纺织经济，2013（07）.

[2]顾朝晖.童装品牌策划中市场定位的研究[J].西安工程大学学报，2011（05）.

[3]俞钰凡.谈谈我国童装市场的“STP营销”[J].科技创新导报，2008（17）.

作者简介：侯方禹，内蒙古师范大学美术学院平面设计专业，研究方向：美术类平面设计endprint