王沛霖

移动互联网正在不断“侵蚀”人们日常的工作和生活，在移动智能终端与移动应用的双重驱动下，2014年中国的移动媒体生态取得了蓬勃的成长，正在全面地重塑人、设备、信息、渠道之间的多重连接方式。与此同时，飞速演变的移动互联网世界和万物互联环境也正在对传统数字营销产业链带来变革性的影响。

Mega Web，字面意思是“巨大网络”。在技术领域，Mega Web更多指的是人与人、人与物之间关联互动的网络技术。随着技术的变革和社会的进步，人机共生的环境特征会越来越明显，在Mega Web的生态下，大数据会从理论走向实用，真正为用户所用。

近日，“2014腾讯智慧峰会”先后在上海、北京、广州举行。腾讯高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义在峰会上首次提出，人类正站在Mega Web时代破晓的节点上。在Mega Web时代中，用户会越来越与机器和谐共生，互联网会像电一样融入生活的各个角落；传统技术与新技术会走向融合，媒体整合会进一步呈现共振效应。

有人认为 Mega Web 时代会让传统媒体和渠道消亡，但实际上，它是一种新元素或新渠道，一种无处不在的连接而不是一种新媒体。数字营销业界必须重新审视连接对消费者、媒体和大数据营销带来的颠覆价值。

刘胜义表示，“IT”是人们耳熟能详的词，但过去，人们更重视T（技术）而忽略了I（信息），Mega Web重新重视起信息本身，重新定义技术与人、信息之间连接的价值。

畅销书《认知盈余》作者克莱·舍基（Clay Shirky）认为：“与20世纪相比，当下的媒体环境和模式发生了巨大变化，人们对于信息的接收方式已从被动转为主动，传播方式已经由单向传播转为双向传播。……