付泉

社会背景上的精准定位

据中国社会科学院发布的《中国老龄事业发展报告（2013）》指出，中国将迎来第一个老年人口增长高峰，2013年老年人口数量突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%，远高于国际上规定的10%的标准，这也就意味着我国已经进入了老龄化社会。

随着中国开始进入老龄化社会，中国报业也已经开始进入E时代。新闻晚报的停刊似乎已经成为了纸媒衰弱的一种缩影。年轻人们越来越喜爱通过微博、新闻门户网站等浅阅读的方式获取新闻，习惯报纸、期刊等深阅读的受众们多为中老年人，且中老年人的阅读忠诚度普遍较高。

通过以上两个背景材料综合分析，可以得出：中老年人这一纸媒受众基数较大，且在一定的历史时期内会保持较为强劲的增长。故而，中南传媒集团开办《快乐老人报》是适应人口老龄化进程的对策，更是开发老年市场这一蓝海的创新之举。

受众需求上的精准定位

《快乐老年报》是由潇湘晨报独资出版的现代都市纸媒，很好地继承了潇湘晨报在办报过程中的很多经验总结。而潇湘晨报又是以其每期发行总量超过60.2万份，受众200多万人的佳绩的绝对优势领跑报业湘军。《中国老人报》以潇湘晨报“经营职业化，进入‘精耕时代”的口号精准定位，为受众提供应知、欲知的新闻事实。同时，报纸“快乐老人生活”的定位与湖南卫视“快乐中国”的核心理念不谋而合。

在内容上，《快乐老年报》所刊登的新闻多突出“老人”和“快乐”这两个关键词。……