付伟芹+解巍

摘 要：一个具有鲜明特色的旅游形象不仅能给游客留下深刻的印象，而且能为旅游地带来巨大的效益。蒲江旅游形象定模糊，现根据对蒲江现有资源的分析，将蒲江的旅游形象定位为：绿色蒲江，花果茶乡。

关键词：旅游形象定位；蒲江；生态；绿色；设计

一 旅游形象定位的概念

城市旅游形象定位是指在对一个城市目前的旅游资源、旅游环境、旅游市场和旅游条件分析的基础上，重点对今后发展起长期、稳定、本质的因素进行综合分析研究，并将该地区的旅游特色加以提炼，最后确定下来的能代表该地区旅游形象简练、深刻的语言。文章主要针对蒲江的旅游形象定位模糊，现对蒲江的旅游形象定位作出以下分析：

二 蒲江文脉分析

所谓地方文脉，是指旅游目的地所在地域的地理背景，包括地貌、地质、土壤、气候、水文等自然环境特征，也包括当地的社会、经济、历史、文化等人文地理特征，因而是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的思维时空组合。

位置：蒲江隶属成都市，总面积580平方千米，总人口约26万，地处成都平原西南缘和成都三环经济带，是成都半小时经济圈的西南门户。蒲江东邻彭山和眉山、西界名山、南连丹棱、北接邛崃，蒲江距成都60公里，距双流国际机场68公里，距彭山青龙场火车站35公里。蒲江自古以来就是进藏入滇的咽喉要道、交通枢纽和物资集散地。

地形：蒲江地势平坦，以浅丘为主，平原、浅丘、山地的比例分别是24：54：22，整体地势成南高北低，平均海拔高度534米。蒲江整体地形可以概括为“三山夹两河”（三山指长秋山、大五面山和小五面山，两河指蒲江河和临西河）。

森林、生物：蒲江森林资源丰富，植被属四川盆地亚热带蒲江森林资源丰富，植被属四川盆地亚热带松栎林区的盆地西部马尾松林、常绿樟、栎林小区。树种100多种，主要有马尾松、杉木、香樟、银杏等，森林活立木总蓄量169.29万立方米，全县森林覆盖率达到47.5%，其中景区80.9%以上，享有“绿色蒲江，天然氧吧”美誉。野生动物有200余种，其中有短尾松、穿山甲等国家二级保护动物100余种，如中白鹭、八声杜鹃等四川省重点保护动物180余种。

气候：蒲江属亚热带湿润季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，年降水量保持在1280ML，相对湿度84%，每年无霜期达302天左右，平均气温16.4℃，日照达1122小时。蒲江空气清新，空气质量优于国家Ⅱ级标准，蒲江也被誉为“成都的后

花园”。

历史：公元601年，隋文帝仁寿元年更名为蒲江，以盛产蒲草而得名。县治所原置城北里许地，明太祖洪武中移治于今鹤山镇址。先后归邛州、眉山专区，温江地区管辖，1983年划归成都市管辖。蒲江不仅历史悠久，而且是个人杰地灵的地方，是宋代理学家巍了翁、抗日名将李钰和当代作家余杰的故乡。

文化：茶文化、理学文化、道教文化、汉代古盐井文化、生态文化

三 蒲江旅游资源分析

蒲江县自然旅游资源和人文旅游资源比较丰富。其中，自然旅游资源和人文资源上相叠或靠近，有观光型旅游资源、度假型旅游资源、参与式旅游资源。

国家级生态示范区一处——石象湖生态风景区，2002至2012年石象湖生态风景区连续成功举办了十一届亚洲规模最大的郁金香节和百合花节。省级风景名胜区一处——朝阳湖。此外还有长滩湖，成都国际光明樱桃节，复兴猕猴桃节，西来杨梅节、橘子红了——柑桔节，长秋山，官帽山；此外还有全国重点文物保护单位飞仙阁摩岩造像和龙托湾摩岩造像、省级文物保护单位二滩摩崖石刻、看灯山力士造像、汉代古盐井、宋代惠明监、飞仙阁、石象寺、鹤山书院（宋代理学家巍了翁创办的书院）、大成殿、太清观（道教二十四治之一）、西来古镇（成都市十大魅力城镇）、茶文化（茶马古道、绿色茶乡——成佳）、蒲江古盐井、大溪谷度假区等。

四 蒲江县旅游主要客源市场

根据所发放的问卷调查300份问卷得出，将蒲江的客源市场分为三级市场：一级市场，主要是指成都地区。这个地区距蒲江比较近，这个地区的经济发展也比较快，人们的收入增长也比较快，旅游消费也相对较高。二级市场，主要是指除成都市外相邻的市县，如雅安市，眉山市等。这个地区的经济正在蓬勃发展中，人们的收入也在逐渐增长。三级市场，主要是指西南地区。这个地区的经济实力也在积极地发展中。人们的收入也逐渐增加。另外，蒲江每年举办的各种鲜花展览以及各种节庆活动都会吸引包括沿海一带、日本、韩国等地区和国家的旅游者到蒲江来旅游，但这个比例较小。

2013年世界《财富》论坛将在成都举行，作为成都半小时经济圈的蒲江，以自己的资源优势，有望敲开海外市场的大门。

五 蒲江旅游形象定位

（一）主题形象定位

根据对游客的分析、蒲江核心理念要素的分析、蒲江旅游具体形象要素分析进行总结，在确定蒲江旅游形象时，还得考虑形象宣传中招来的力度蒲江整体开发策略，蒲江具有旅游开发价值的有：生态文化、道教文化、湖泊文化、花文化、水果文化、佛教文化、茶文化、盐文化、古镇文化，其中生态文化、花文化和水果文化具有地方性特征，对旅游者具有一定的感召力，所以旅游形象定位时应包括生态文化、花文化和水果文化，由此提出的主题形象为：绿色蒲江、花果茶乡。

绿色——蒲江生态系统保护得好，青山、绿水、绿色产品构成了蒲江主要的色调。

蒲江——地名，形象定位中包括蒲江，有助于记忆与识别。特别是蒲江与上海的黄浦江相似，利用上海黄浦江的知名度，蒲江的名字显得更容易

记忆。

花——蒲江石象湖生态风景区每年都会举办亚洲最大的郁金香节（3——5月）和百合花节（9——10月），徜徉在花的海洋中，空气中还飘荡着浓浓的花香，鲜花、湖泊、森林和各种生物仅仅环绕，构建了蒲江人与自然和谐相处的景象。每年三月光明樱桃山樱花开放，让游客感受到日本的景色。蒲江还有一种独特的景象叫“花果同树”，又红又大的橘子长在盛开着柑橘花的树上，还有新长出的绿叶相称，这叫“花果同树”。

果——蒲江县生态县城，所出产的水果也是无公害水果。这里有亚洲最大的猕猴桃生产加工基地，这里所生产的猕猴桃是世界上两大猕猴桃生产国（新西兰和意大利）的总和。蒲江每年还会举办“成都国际樱桃节”，走进樱桃山你会发现苍翠如屏的山上，绿中闪耀着许多“红星”，这些都是樱桃，满山遍野的都是樱桃，游客可以自由采摘。蒲江是个产柑桔大县，年产量达30万吨，利用柑桔发展乡村旅游。

茶——蒲江产茶历史悠久，自汉代蒲江就开始种茶，唐代陆羽在《茶经》中就有对蒲江名茶的记载。2.5公里的茶马古道仿佛让我们看见了蒲江当年的商贾云集。如今的蒲江已经成为了川西最大的绿茶生产和加工基地，蒲江也被誉为“绿茶之都”。赏绿色茶园，观采茶风姿，睹茶艺茶道，品绿色茶香，购生态茶叶，已经成为了到蒲江旅游的新

体验。

（二）人——资源关系的感知要素设计

1. 旅游形象的推广镜头

旅游形象的推广镜头主要包括各种媒介的宣传，如宣传片、宣传手册、报纸、户外张贴画、宣传招牌、景点介绍书、邮票、明信片、网页、光碟、景点介绍书等等。建议选择的镜头以石象湖、朝阳湖和生态农业为主，其余的选择具有代表性的景点即可，重点在于凸显主题，宣传特色和吸引旅游者，其中最重要的就是吸引旅游者，应站在游客的角度选择镜头。也可以选择江泽民主席到蒲江石象湖视察时的镜头。

2. 标识（logo）

标志的构图可以选择巍了翁、仙鹤、鲜花、水果、草地、蓝天、湖泊等为基础元素，将部分元素融入微标志设计中，主题凸显”天人合一“意境为宜。标志的主色调以绿色为主，配以白色和蓝

色等。

3. 象征性的吉祥物

将蒲江特有的动植物以卡通的形式设计出来，最好能和游客交流互动。并卡通做成旅游纪念品，进行多元化销售，例如：微缩版的石象、布娃娃大象、郁金香仙子、百合花仙子、樱桃小丸子等。

4. 旅游形象大使

聘请文艺明星或其他具有力的明星作为蒲江的旅游形象大使，这些人能更有利的宣传蒲江。当然也可以从蒲江县人民中选拔形象大使，办一台规模较大的选秀活动，这个活动也可以达到宣传蒲江的效果。

（三）人——人关系的感知要素设计

1.政府主导

政府是旅游业的主导部门，首先政府应该支持旅游业的发展。其次做更多为旅游业服务的实事。1.旅游服务基础设施的建设应该由政府牵头，如修缮道路，建设游客服务中心、引进资金等。2.政府应负责做好旅游发展的整体规划，旅游政策与法规，旅游节事活动的策划与组织，旅游目的地的宣传等。3.政府应该本着为旅游企业与旅游者双向服务的原则，成为旅游企业与旅游者强大的后盾，这样才能让旅游业健康、持续的发展下去。

2.居民形象塑造

目的地居民就是旅游目的地的“形象大使”，游客少不了与当地的居民接触，居民的形象也直接影响旅游者对目的地的形象。首先，旅游目的地居民对外来游客应该热情友好，让游客感觉这里就是自己的“家外之家”。其次，政府应该加强目的地居民的素质培训，普及与蒲江旅游有关的旅游知识，并定期或不定期的开展培训与讲座。最后，制定一些不文明行为、有损形象行为的惩罚措施。

3.旅游企业形象

旅游企业包括交通公司、饭店、景区、旅行社、餐饮企业、购物点等。旅游企业是旅游者必须接触的部门，旅游者对旅游企业的形象直接关系到了对蒲江的整体形象。旅游企业可以从CIS入手，对MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别三方面进行设计。

4.旅游从业人员形象

旅游从业人员不仅代表目的地的形象，还代表旅游企业的形象。可以这样说旅游从业人员是旅游者在旅游目的地接触最多的人。服务是旅游业的精髓。而服务是由旅游从业人员操纵的，旅游从业人员重在提高服务质量，用优质的服务给游客留下难忘的印象。

结论：旅游形象定位在旅游发展中起越来越重要的作用。本文通过对旅游形象定位相关知识的回顾，结合蒲江旅游资源的特色对蒲江进行了主题形象定位“绿色蒲江，花果茶乡”，并设计了蒲江旅游的宣传口号，对蒲江的旅游发展具有指导作用。相信通过社会各界人士不断的努力，蒲江的旅游业会更加的繁荣。

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