谈多娇+胡文格

一、迪士尼的品牌故事

全球闻名遐迩的迪士尼公司，全名华特迪士尼公司（The Walt Disney Company），是美国一家娱乐媒体公司，也是全世界最大的传媒企业。2013年，华特迪士尼公司在全球声誉最佳公司排行榜中排名第二位。

1923年10月16日，华特·迪士尼和洛伊·O·迪士尼兄弟用3 200美金的资本金在美国加州洛杉矶创办迪士尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio），1986年更名为华特迪士尼公司。1929年公司推出影史上第一部有声卡通片《汽船威利号》。此后，一系列的经典角色如米老鼠、布鲁托、高飞狗以及唐老鸭等陆续出现。1944年，《白雪公主和七个小矮人》剧场版的成功演出，为公司解决了当时经济上的燃眉之急。1955年开始，全美国乃至世界各地陆续有迪士尼乐园建成开放。1993年迪士尼买下“米拉麦克斯影片”，1996年买下美国广播公司与Jumbo Pictures，2006年收购皮克斯，2009年的最后一天收购漫威娱乐，2012年收购卢卡斯影业，最终成就了今天这样一个世界级的综合性娱乐巨头。

目前，迪士尼公司在影视娱乐的基础上建立了4大板块业务：影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络。影视娱乐业务的核心是世界著名的华特迪士尼动画长片和真人电影业务；主题乐园度假区负责全球5个度假区、11个主题乐园以及两艘巨型游轮海上巡游线的运营、设计和建造；消费品部门主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品，另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下；……