陈猛

九省通衢，四海融通，交通便利的武汉正凭借其独特的地理位置加快发展会展业的步伐，尤其是自硬件一流的武汉国际博览中心投入运营以来，武汉会展业更是一年一个台阶，取得了有目共睹的成就。据了解，武汉2013年累计举办各类会展节庆活动618场次，展览总面积约251万平米，其中3万平米以上的大型展览15场，10万平米以上的特大型展览 6场，这在二线城市中属于不错的战绩。而武汉国际博览中心在过去的一年里更是承接了“糖酒会”、“药品原料药会”、“农交会”、“畜牧展”、“普教展”等6个大型全国巡展，创造了全国二线城市在同一年度举办6万平米以上全国巡展数量的新纪录。灵蛇辞旧，骏马迎新，站在去年成绩的基础上，武汉国博的2014年又将创造怎样的辉煌呢？本刊记者日前采访了武汉国际博览中心展览业务部总监肖岭。

迎难而上 在实战中成长进步

2013年，武汉国际博览中心相继举办了“第69届全国药品交易会、第70届中国国际医药原料药/中间体/包装/设备交易会”、“第64届中国教育装备展示会”、“第11届中国畜牧业展览会”、“第89届全国糖酒商品交易会”、“第11届中国国际农产品交易会”等一批全国知名的大型展会。这些知名大展的举办，一方面为武汉国际博览中心这座新馆打响了名气，另一方面也给武汉国博这支团队的成长和服务提升积累了宝贵经验。

肖岭告诉记者，“大型展会涉及面广，而且每个展会的特点都不相同，比较容易出现各类意想不到的状况。通过展会暴露的问题，我们认识到自己的不足，不管是对于展馆而言，还是对于举办地政府而言都是一件好事。”以2013年武汉国博举办的第一场大型展会“药品原料药会”为例，正是由于该展会期间暴露出的通讯和交通问题为展馆日后配套服务的完善起到了很大的正面效果。肖岭介绍，在“药品原料药会”开幕首日，由于现场人流太大，致使展会现场出现通讯不畅的问题。展会结束后，在武汉市会展办的组织下，市信产办会同移动、电信、联通三大运营商前往广州琶洲展馆对通讯设施设备进行考察，之后投资1600多万在武汉国博增设了能满足八万人同时通话的通讯基站，完善了展馆的通讯服务。“药品原料药会”期间的另一突出问题是交通问题。肖岭说，开幕首日各类车辆到达展馆的峰值达到1万多辆，而展馆的配套车位约3000个，完全不能满足这种高峰需求，因此造成了展馆内及外围市政道路的交通严重拥堵。展会结束后，为了解决大型展会的交通问题，武汉国博与市政府及有关职能部门协商，在之后的大型展会中采取提前规划、交通疏导、分向引流、增设临时停车位等措施，从而有效缓解了大型展会举办期间展馆周边的交通压力。

“在过去的一年里，武汉国博在李涌董事长的领导下正视问题，解决问题，不断总结经验，探索寻求有效解决途径，不断完善自我，在展会中实现成长，在成长中不断进步。也正是通过承接这些大型展会的历练，我们的团队学到了很多东西，在做好落地服务方面有了更多心得和经验。”肖岭说。正是这种虚怀若谷、高标自律的精神，武汉国博在大型展会上屡创佳绩，吸引力不断增强。据悉今年武汉国博已经再次签下了3个全国大型巡展，包括4月下旬12万㎡的“第47届全国制药机械博览会”、5月上旬12万㎡的“2014中国国际体育用品博览会”、10月下旬20万㎡的“2014中国国际农业机械展览会”。另外还有几个全国大型巡展正在洽谈之中。

采访时，“药机展”即将开幕。肖岭告诉记者，“药机展”2012年秋季曾在武汉国际博览中心举办过，由于各方面反应都很不错，所以这次组委会再次选择在我们这里举办。”谈及其筹备情况，他说：“公司上下高度重视“药机展”，有了2012年的服务经验，所以一切都在按部就班地进行中。公司全体也希望通过这次“药机展”在各项配套服务上能有进一步提升”。

稳扎稳打 重塑武汉辉煌

除了来汉举办的全国大型巡展风生水起外，近两年武汉本地众多品牌展会也相继移师武汉国博。比如2011年的“武汉国际车展”，2012年的“机博会”、“房博会”，2013年的“农博会”，充分说明武汉国博在硬软件设施及服务品质等方面已经获得了很高的行业评价和客户认可，同时这些武汉本地的知名展会也借助武汉国博的平台迅速发展，在展会规模、档次和专业程度方面有了提档升级，让市场看到武汉本地展会项目发展的希望和潜力。此外，武汉国博还积极自办、联办各种展会活动项目，补充展馆空档期，提高展馆利用率。武汉国博通过多元化的经营模式、标准化的企业管理、创新化的配套服务迅速成长壮大，展馆自身的建设与成长弥补了武汉会展业硬件上的短板，对武汉会展的发展起到了推动作用。

针对有分析认为武汉会展已进入“爆发式”增长期的观点，肖岭有着自己的看法。他说：“建国初期，武汉就是全国四大会展城市之一，因此武汉每一个会展人都有着同样的一个信念，就是重塑武汉会展的辉煌。但现在就说武汉会展已经进入爆发式增长还为时过早”。肖岭认为，武汉会展近年来之所以迅猛发展，主要得益于以下几个方面：1）武汉作为全国高铁枢纽和长江中游重要港口，水陆交通便利；2）武汉的各类产业基础较好；3）武汉市场发展前景在二线城市中排名靠前； 4）武汉市政府非常重视会展，对发展会展的扶持力度较大、落地服务较好。虽然武汉有这些优势，目前会展发展较快，但是办展水平、展会体量、综合配套、协调服务等距离理想的目标还有差距，要一步一个脚印、踏踏实实才能实现重塑辉煌的目标，任何一个地区一个行业的发展都不可能一蹴而就。

冲刺一线 任重道远

在谈及武汉会展与一线城市的差距方面，肖岭还有很多自己的感触。他认为一线城市会展业经过多年的发展要成熟很多，二线城市与之相比差距是比较明显的，还有很长一段路要走。首先交通方面，北上广因其在国际航班辐射范围和数量上的优势而成为许多国际展会的首选；其次，一线城市产业基础雄厚，无论是供应能力还是服务水平，都能为会展业的发展提供强有力的支撑和保障；再次，一线城市经过多年发展，市场化程度较高，会展项目发展较快较好，会展产业链完善成熟，市场主体壮大，从展会主办单位到展览场馆，再到搭建服务商等市场主体发展较为完备，能够为会展业提供更好的服务。所以武汉会展要冲击一线，必须要理性认清差距，从各方面着手对发展会展给予综合配套和支持。

结合武汉会展业的具体情况，肖岭就以上几点中关于市场主体发展和市场化问题与记者进行了深入探讨。针对此前武汉会展业内人士曾指出的“武汉民营会展企业一直发展较弱，甚至普遍面临生存危机”的问题，肖岭表示，武汉民营会展企业确实存在这样的现状。他的个人建议是武汉市会展部门可以制定政策积极引进一些外来的发展较为成熟的会展企业或会展项目落户武汉，利用“鲶鱼效应”来带动本地会展企业的发展。市场化问题自中央八项规定出台以来一直是行业所探讨的热点。关于会展业的市场化发展方向，肖岭认为，作为行业的发展趋势，会展业的市场化是不可逆转的，但也要防止出现“一刀切”的情况。他说：“会展业的市场化需要一步一步走。当前我国很多展会还是政府主导，市场化发展政府不能骤然放手、完全退出，而应该理清政府与市场的关系，进行适当的管理，该管的要管好，不该管的就交由市场。”其实，在市场化运作展会方面，武汉已有先例。如早在2006年武汉“机博会” 就引入了香港讯通展览公司合作举办，取得了很好的效果。

南方的四月，莺飞燕舞，艳芳吐蕊，武汉国际博览中心在这样充满希望的季节里即将迎来今年全国大型巡展的首秀。俗话说一年之计在于春，有了以往积累的成绩和经验，有了好的开端，武汉国际博览中心必将再接再厉、助力武汉会展重塑辉煌。