曹广随

随着电视事业的飞速发展，受众对电视节目主持人的素质要求越来越高。传播媒介的层次化、多样化和受众的特定化趋势日益明显，这就要求更多具有个性魅力的主持人出现在屏幕上。

个性是指“在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人的比较固定的特性”。这就是说，由于人们所处的社会环境和所受教育不同，他们观察问题的立场、观点、方法都不同；为人处世的哲学不同，文化素养、气质风度、言谈举止也不同。而这一切都会不自觉地表露在一个人的行为的各个方面，所以说人的个性不是随便可以改变或是刻意雕琢能够形成的。魅力则包含着深厚而丰富的心理内容，是人们心理机制与外部行为的完美统一。没有鲜明个性色彩的主持人是不会产生魅力的，也是不会对观众产生吸引力的，也不会给所主持的节目增光添彩。

一、影响主持人个性魅力的因素

1.自身特性、收视环境和观众的收视心理

（1）自身特性。观众通过电视对主持人的言谈举止、音容笑貌一览无余，因此主持人个性魅力的产生是从外貌开始的。所有的节目主持人都非常注重自己的“外部形象”——从发型、衣着、色彩到表情、姿态、语言，都要符合节目的要求，体现自己的风度和个性。然而，外貌并不是决定电视节目主持人魅力的最重要因素。现代传播学认为，如果受众认为信息的来源是一个与自己相似的人，就可能被说服。在通常情况下，人们对那些自认为与已相似的人更容易产生好感。类似的东西常被作为一个同一体而感知，主持人与电视观众的“类似性”主要表现在对人物、事件的态度上。主持人在观众心目中是否具有魅力，就要看其谈论问题、思考问题的角度和态度与受众有多少类似性可以共鸣。著名节目主持人倪萍，其丰富的人生阅历为她成为名主持人奠定了坚实的基础，她对亲情、友情、爱情、婚姻、人生有着自己独到的理解，这些都深深地打动了观众。许多观众也因此而喜欢上了倪萍和她所主持的节目。从倪萍身上可以看出，主持人作为一个节目的实施者，在驾驭一个节目并进行深入把握的过程中，无论如何都会渗透着、传达着自己的生命体验、生存意识及生命价值观念，展现着自己的个性魅力并通过所主持的节目来影响、感染观众。由于“类似性”涉及双方，从理论上分析，也有一个观众同主持人“类似”的问题。所谓“物以类聚，人以群分”，不同的电视节目有不同的受众群体，作为一名主持人首先要了解自己主持节目的受众是哪一部分，努力寻找与受众的“类似性”，知己知彼，有的放矢地展现自己的个性魅力。

（2）收视环境和观众的收视心理。如果一位观众第一次收看某主持人的节目时环境舒适优雅、心情舒畅愉快，便会印象深刻，容易对其产生好感。日后再收看这个节目，便会回忆起初次收看时的美好感受，进而强化这位主持人在其心目中的魅力。此外，收视者个人的情绪、心理也影响主持人在他们心中的魅力。如果收视者是嫉妒心强、心理不健康的人，可能对所有同性主持人都具有反感，则主持人在该观众心目中就不具备魅力。在这种情况下，主持人具有魅力与节目主持的本身好坏并无直接关系。

2.电视媒介、节目魅力和观众共鸣的共振魅力

（1）电视节目主持人个性魅力与电视媒介魅力的结合。电视以其视听兼备、传播速度快、覆盖面广的特性征服了观众，它不仅影响人们的日常生活，而且对社会政治、经济、文化等方方面面都会产生潜移默化的影响。电视这一充满魅力的大众媒介使电视节目主持人比其他的“明星”更容易走入千家万户，成为妇孺皆知的人物。电视的各种先进技术手段、富有冲击力的画面、世界各地丰富多彩的素材，都为主持人提升个人魅力奠定了一定的物质基础。电视是一门综合艺术，灯光、音响、布景、摄像、化妆、服装、镜头运用等构成的电视媒介的综合魅力，是影响节目主持人个性魅力的重要因素。可以说，离开了电视这一媒体的特性和魅力，节目主持人的魅力就失去了凭借。

（2）电视节目主持人的个性魅力与节目魅力的统一。任何节目主持人的魅力都离不开特定的电视节目。如《实话实说》与崔永元、《幸运52》与李咏、《焦点访谈》与敬一丹、《新闻周刊》与白岩松等，正是这些具有突出特点、个性的“名牌节目”造就了该节目的主持人。反之，这些节目主持人又运用其自身的魅力为节目大大增色。应该说，主持人的魅力与节目独特的构思、丰富的内容、灵活的表现形式所产生的魅力是一致的，它的产生离不开从节目策划到技术人员整个创作集体的艰辛劳动。一个优秀的主持人必须完全从节目出发，参与节目，驾驭节目，才能表现主持人的个性，才会更具动人的魅力。

（3）电视节目主持人的魅力是与观众共鸣产生的“共振魅力”。观众是否会与节目主持人产生共鸣，还依赖于节目的内容和形式。应该说，没有好的节目，节目主持人的魅力就失去了依托。那些构思新颖、信息量大、与观众生活贴近等有特色的节目是产生优秀节目主持人的肥沃土壤。中央电视台节目主持人毕福剑所主持的《星光大道》，是一档大型综艺节目，全国观众非常喜欢毕福剑的主持风格，他朴实自然、风趣幽默，他的主持随意而自然，具有很强的亲和力，与演员和观众之间没有距离。毕福剑“本色”主持的风格，没有那么多条条框框，想怎么说就怎么说，而且还能以一个导演的眼光去统筹全局，对节目现场的掌控能力是别人不能比拟的。“我在台上站没站相坐没坐相，处于一种完全放松的状态，自然有利于随机应变。毕竟是个娱乐节目，把我架在那西装笔挺的，人家也肯定不爱看。”毕福剑幽默机智又具有“平民化”的主持风格征服了无数观众。朱军主持的《艺术人生》通过对成功艺术家的访问，调动起被访谈对象对艺术人生的深深感情，他们感人的人生经历引起现场与电视机前观众的共鸣，每一期节目都能让人感觉到主创人员的精心策划与主持人高超的节目驾驭能力。

二、个性魅力与节目主持人角色

少儿节目主持人轻松活泼，新闻节目主持人沉稳庄重，服务类节自主持人亲切热情，文艺类节目主持人多才多艺、风趣幽默……不同的节目对主持人提出的要求不同，一切以节目为中心，这就是“节目本位”。“节目本位”是按照节目要求，设计主持人形象，并将之作为节目的有机组成部分，保证节目的成功。

电影行业有编剧专门为演员量身打造而写戏，也常有导演找到演员说某个角色“非您莫属”。有了“节目本位”的概念，电视台也完全可以效仿这种做法，为具有个性魅力的节目主持人设立节目。在国外，许多优秀的节目通常都以该主持人的名字命名，这样在节目中便可较好地表现和利用其个性和才华。因此，可以在对主持人的个性和能力有了全面了解之后，专门设立一个节目，让他来主持，以充分发挥其个人的魅力。一个主持人留在观众脑海中最深的印象即是他主持的个性风格，如倪萍的煽情、白岩松的严肃、毕福剑的亲和等，这些都是各位主持人不同的个性魅力。

“节目本位”是基础，将主持人作为节目的一个元素，节目才会取得成功。崔永元认为自己“是老百姓选出来的一个代表，在老百姓中间站一个人给他们调和，把这方的意思介绍过来，再把那方的意思介绍过来，干的是衔接，如果谁渴了，给他倒一杯茶，就这么一个角色”。崔永元何以会受到全国各地观众的欢迎和喜爱呢？除了得益于节目的整体设计之外，主要还在于他的个性魅力。这种魅力不是来自外貌上的愉悦，而是来自他非凡的把握现场的能力。他主持的节目每次都在同一个演播室进行，为了达到理想的效果，让参与节目的人能敞开思路，自由谈话，必须创造一个轻松的环境，这是把握现场的第一步。自由的气氛，使参与节目的人感到像在家里与朋友聊天。创造了轻松的谈话环境之后，就要尽量挖掘和传达信息。既要尽量激发对象讲话以获得信息，又要尽量控制谈话内容，同时又要避免那些过于理性的面部表情和体态。否则，谈话对象就会感到不自在。他善于倾听，当嘉宾或现场观众之间发生意见不一致时，他会不动声色，“隔岸观火”。让双方辩论，有时一语道破双方的分歧所在，往往以敏捷的思维和幽默的话语博得现场观众的阵阵掌声，这正是一个节目主持人的可贵之处。如果不论对象在说什么，他都要打断，都要表达自己的对该事的见解，嘉宾就会丧失谈下去的兴趣，观众也会觉得索然无味。“隔岸观火”并不意味着主持人从现场完全“隐退”，相反，主持人必须认真地听，思维与谈话者同步，才有可能抓住问题的实质。保持缄默之时，他的头脑在思考，既是在感知，又是理性的。他时刻不忘自己的角色，时刻不忘节目主持人控制全场的责任，当对方谈话喋喋不休，游离主题之时，他会毫不含糊地打断，当对方企图回避问题的实质时，他会一语中的。他的魅力正是通过以自然状态的激发和引导谈话，挖掘和传达信息，成功地控制现场而体现出来的，虽然貌不惊人，却有着控制节目现场的超凡能力，使一个个话题在看似轻松的对话中变得深刻。他的个性魅力以及他的主持风格令观众赏心悦目，其中的技巧值得我们研究和学习。

三、健康的个性是节目主持人魅力的核心

电视节目主持人的个性魅力很大一部分还来自于健康的个性。健康的个性是一种和谐发展的个性，是富有高度效能的具有创造性的个性，是体力与智力、知识与道德、性格与才能、理性与直觉、美的体验与美的表现等诸方面获得高度和谐发展的个性。

发展健康的个性就要避免阻碍人际交往的心理特征，这些特征包括以下几点：一是缺乏平民心态，不尊重他人人格。有的主持人面对受众，心态不够平和，有居高临下的教化意识和智者说教的展现意识，这种心理定位，绝不会受到受众的喜爱，不可能与受众有平等的、坦诚的交流。二是自我中心主义，忽视他人的处境。主持人虽然可能是节目的“灵魂”，但仍然是节目的要素，要为节目服务。主持人要时刻把握节目的整体进展，心里既要有现场的嘉宾（如果是访谈节目），也要有共同主持节目的同事（如果不止一个主持人）。同时，还要有现场和电视机前的观众。三是人际交往不真诚。水均益说：“我经常在自己主持人节目中，想到这是在和母亲谈话，告诉她波黑又出了什么事了，在聊天中讲出自己的观点。”四是刻意取悦别人。早年收看《正大综艺》的观众都会被杨澜那种“初生牛犊不怕虎”的劲头所吸引。刚开始主持节时，杨澜不卑不亢，充分展现自己的才气。后来与赵忠祥搭档也是如此，不仅没破坏她清纯、可爱的形象，反而增添了她的个性魅力。五是情绪孤立，不愿与人广泛交流。电视节目主持人与播音员不同，必须是一个社交广、喜欢与人交流的人。一个孤傲的主持人必定会破坏自己的个性魅力。六是不善于倾听，固执，怀有偏见。再优秀的节目主持人也不会完美无缺，无论谁的意见都应认真倾听。善听的主持人才能让嘉宾和听众更愿意敞开自己的心扉，使谈话的内容得以更深刻地挖掘。崔永元说：“因为在我看来，你的首要任务不是说，是听，是耐下心来听别人说什么，听懂，这是第一位的；其次才是你说什么，或者怎么说，当你听懂以后，你的说就变成一个简单的事了。”

总之，在传媒业飞速发展的今天，个性化的主持已经越来越显示出它的重要性。具有个性的主持人，他的很多观点、很多想法，都能得到观众的共鸣，这样的主持人才能更好地实现电视节目的价值。同时，电视节目传播效果越好，观众对该节目及该节目的主持人的喜爱程度越深，更彰显主持人的个性魅力，它们之间的关系是相互依赖、相互促进的。